L'agence Agentur am Flughafen AG a été fondée en 1993 et est dirigée par René Eugster, Patrizia Eugster et Dominique Rutishauser. Son siège social est à Altenrhein et l'agence compte 9 collaborateurs.

Ses clients important sont notamment: coop bau+hobby, Kinderdorf Pestalozzi, Krüger, Griesser, Provita et Continental.

Veuillez trouver les informations supplémentaires sous www.agenturamflughafen.com 

La crise maîtrisée avec succès en 2010

Après une année 2009 difficile, les agences bsw ont pu profiter du renforcement du marché
publicitaire en 2010. Le classement 2011 montre que la croissance prévue il y a un an s’est
concrétisée. Globalement, les membres de bsw leading swiss agencies ont enregistré en
2010 une croissance de leurs revenus de 5,3 % par rapport à 2009.

Résultat convenable pour 2011

2011 est dans l’ensemble une année peu satisfaisante pour les agences suisses leaders.
Selon une enquête effectuée en octobre, les agences bsw finiront tout de même l’année
avec une légère augmentation en termes de chiffre d’affaires pour l’exercice 2011. Et ce
alors que la majorité des responsables d’agences prévoyaient une stagnation, voire une
diminution des recettes depuis le début de la crise de l’euro.
Deux tiers environ des agences de publicité et des agences spécialisées prévoient ainsi une
augmentation de leurs honoraires de 4 % en moyenne par rapport à 2010. Les agences
média quant à elles, tablent sur un accroissement de 10 %.
En ce qui concerne les bénéfices, les attentes sont en revanche plus modérées. Deux tiers
environ des agences attendent un recul du résultat d’exploitation EBIT par rapport à 2010.
Seul un tiers de toutes les agences estime que les résultats de 2010 seront à nouveau dépassés.
La pression des marges est due avant tout aux investissements élevés dans de nouveaux
domaines de compétences (70 % environ de toutes les agences bsw investissent massivement
dans la mise en oeuvre de compétences en ligne) ainsi qu’au marché du personnel
tendu (les coûts de personnel représentent en moyenne 65 % de l’ensemble des honoraires).
La moitié des agences bsw disent ressentir les effets du taux de change de l’euro. Ces répercussions
sont moins dues à une concurrence directe de la part de prestataires étrangers,
qu’au fait que les budgets des spécialistes internationaux, indépendamment du taux de
change, sont répartis en pourcentages sur différents pays. Cela entraîne une baisse automatique
des budgets publicitaires. Autre élément, l’augmentation de la pression pour confier
des mandats de production (imprimés, films, etc.) à l’étranger.

2012 --- la grande inconnue.

Les expectatives pour 2012 sont plutôt réservées. 82 % des agences bsw prévoient un
marché publicitaire en léger recul ou stable et, par conséquent, une baisse des recettes.
Près de 18 % prévoient encore une légère croissance.
En ce qui concerne les clients, la majorité des agences s’attendent à des discussions internes
ardues sur les budgets et la réduction des coûts des programmes, d’où d’inévitables
répercussions sur les investissements marketing et publicité. Dans un premier temps, on
observera une attitude défensive générale de la part des clients. Des mandats seront repoussés,
des décisions remises.

Prévisions modestes pour les investissements publicitaires des différents secteurs.

L’euro et la nouvelle crise bancaire qui en résulte ont également des répercussions sur
l’activité des agences. Pour 2012, 74 % de toutes les agences s’attendent à une baisse des
investissements publicitaires dans le secteur de la finance et des assurances, dans
l’industrie de l’automobile (52 %) ainsi que dans le secteur loisirs et tourisme (52 %).
Les spécialistes s’attendent en revanche à une stabilité, voire une légère croissance des
investissements dans les domaines des télécommunications (86 %), des services publics
(82 %), de l’industrie agroalimentaire (81 %), des soins corporels et cosmétiques (85 %)
ainsi que de la construction (64%).

Le potentiel d’innovation pour la communication varie considérablement dans les différentes
Branches

Les agences leaders analysent de manière très différente l’ouverture aux innovations pour la
communication des différentes branches. Une ouverture d’esprit qui génère des chances et
des possibilités de croissance pour le domaine de la publicité. Les agences bsw décèlent
ainsi un potentiel important dans les télécommunications, le tourisme, le commerce de détail
et les services publics. Les possibilités semblent en revanche relativement épuisées
dans les secteurs cosmétique et agroalimentaire.

Les agences bsw équipées pour l’avenir numérique

La demande en campagnes cross-médias s’est poursuivie en 2011. Toutes les agences de
toutes les catégories qui ont participé à l’enquête annoncent une croissance forte à très
forte en savoir-faire pour l’utilisation des médias numériques, de plus en plus liée à la demande
en campagnes cross-médias ou exclusivement en ligne.
C’est pourquoi la tendance au recours au prestataire de solutions de communication globales
s’est également poursuivie en 2011. Les agences bsw offrent de plus en plus un conseil
et un accompagnement interdisciplinaires à leurs clients et ce dans tous les domaines
de la communication marketing.
Les agences bsw ont en conséquence poursuivi leurs importants investissements dans le
numérique et ont adapté leurs structures à ces nouvelles exigences.
80 % des agences média et de communication ont massivement investi dans la formation et
le perfectionnement numérique.
65 % des agences de communication ont déjà engagé des spécialistes, elles développent
et intègrent en interne des solutions en ligne.
100 % des agences média et 40 % des agences de communication ont initié des collaborations
avec des agences spécialisées ou ont créé un département spécialisé. Il pourrait toutefois
s’agir d’une phase de transition. La tendance est à l’intégration dans l’agence, dans le
cadre des structures existantes.

Besoin de formation du côté des annonceurs

La complexité croissante du marketing et de la communication est synonyme d’exigences
très fortes pour la majorité des annonceurs. Les agences décèlent d’importants besoins en
formation du côté des clients également. Plus de 50 % des agences bsw mentionnent une
dégradation quelquefois drastique de la qualité des briefings de projets. A cela s’ajoute un
manque de constance croissant en termes de travail stratégique, de planification et de budgétisation.
La demande accrue pour le savoir-faire en ligne, le conseil stratégique et l’assistance dans
la planification va à l’encontre de la pression toujours plus grande qui s’exerce sur les honoraires
des agences. La mise sur pied de compétences dans un marché de plus en plus
complexe s’avère onéreuse. Cela s’applique de la même façon pour les annonceurs et pour
les agences.
C’est la raison pour laquelle l’association bsw leading swiss agencies s’engage avec grande
détermination pour la rétribution équitable d’une prestation exigeante et de grande qualité
dans un domaine de plus en plus complexe.

Vous pouvez dès à présent soumettre vos cas sur le site www.effie.ch, afin qu’ils soient évalués par le jury de Swiss EFFIE 2012. La date limite d’envoi est le 16 janvier 2012. La remise des prix aura lieu le 24 avril 2012 dans le studio 1 de la télévision suisse.

Le Prix EFFIE récompense la communication marketing qui s'est avérée de manière prouvée efficace, créative et efficiente quant au rapport coût-bénéfice et aux objectifs de marketing ambitieux. Les participants doivent apporter des preuves détaillées que cette communication a joué un rôle essentiel dans la réalisation de ces objectifs. Par conséquent ce n'est pas par hasard si EFFIE est également une marque reconnue sur le plan international et l'un des rares prix à jouir d'une estime égale chez les annonceurs et les agences.

Les mesures de communication et de publicité qui ont été mises en œuvre pendant les années 2008, 2009, 2010 et 2011 peuvent être présentées à Swiss EFFIE 2012. Pour les campagnes encore en cours, des chiffres actuels et éloquents doivent être soumis.

Les campagnes qui ont déjà participé à d'autres concours EFFIE, ne peuvent plus être représentées sous une forme identique, mais seulement si elles ont subi des modifications dans la réalisation.

Les agences ou clients qui présentent une campagne doivent prouver si celle-ci n'a pas été conçue en Suisse, qu'elle contient une contribution substantielle de Suisse.

Les campagnes qui ont été utilisées en même temps en Suisse et dans au moins un autre pays européen peuvent en outre participer dans la catégorie «Campagnes internationales» du concours Swiss EFFIE.

Toutes les agences de communication et/ou entreprises faisant de la publicité et/ou annonceurs (ONG, institutions, associations, etc.), domiciliées en Suisse, peuvent participer.
Lorsque plusieurs agences, p. ex. des agences de publicité, agences média et agences spéciales, ont participé à la communication marketing du même annonceur, une présentation commune est recommandée.

La communication interne sans effet extérieur ciblé ainsi que les motifs de campagne
contestés par la Commission pour la loyauté en matière de publicité ne peuvent pas être présentés.

La présentation des travaux au Prix Swiss EFFIE s'effectuera en ligne. Elle sera faite à l'aide du formulaire d'enregistrement et de présentation électronique et par écrit (par courrier postal). Toutes les informations importantes au sujet de cette procédure tout comme les conditions détaillées de participation se trouvent sous www.effie.ch.

Le jury, composé de 24 membres, représente les annonceurs, l’économie et la recherche ainsi que les agences. Il est présidé par Prof. Dr Torsten Tomczak, directeur du Center for Customer Insight (FCI-HSG), Université de Saint-Gall.

Swiss EFFIE est organisé et animé par bsw leading swiss agencies. La 14ème cérémonie de remise des prix aura lieu le 24 avril 2012.

Pour toute information sur Swiss EFFIE et la participation au concours, veuillez consulter le site www.effie.ch.

Solde positif pour 2010
Pour les principales agences suisses, 2010 se termine en beauté. Selon un sondage effectué en octobre, l’exercice 2010 devrait se solder par une forte augmentation du chiffre d’affaires pour la majorité des agences bsw alors qu’à la fin de l’année précédente, la plupart des directeurs d’agence prévoyaient encore pour 2010 au mieux une stagnation, au pire encore un léger recul des recettes. Finalement, près des deux tiers des agences de publicité et spéciales pronostiquent une augmentation des honoraires de 7,2 % en moyenne par rapport à 2009, les agences médias escomptant quant à elles un plus de 9 %.

2010 – une année de fête
La reprise économique de 2010 n’est pas le seul motif expliquant la satisfaction des agences, cette année ayant surtout été l'occasion de fêter le 75e anniversaire de l’association des agences de publicité et de communication leaders en Suisse. Issue de la création, en 1935, du BSR (Fédération suisse des conseillers en publicité) qui allait travailler à l’organisation du marché en élaborant code professionnel, principes de travail et directives définissant les honoraires, l’association est aujourd'hui l’un des plus puissants groupements au sein de l’industrie de la communication et compte les principales agences parmi ses membres (cf. www.bsw.ch).
Plusieurs événements ont jalonné la célébration de ce 75e anniversaire :

Campagne « La publicité pour la publicité »
Parallèlement à l’anniversaire, bsw a lancé « La publicité pour la publicité » avec le soutien des médias et en coopération avec d’autres associations du secteur de la communication, cette campagne ayant pour thème le dynamisme et l’efficacité de la publicité qui génère une plus-value significative profitant aux clients, à leurs produits et à leurs services. La campagne a été diffusée pendant toute l’année sur tous les supports, avec comme partenaires, outre les médias, Publicité Suisse (PS), la section suisse de l’Association internationale de la publicité IAA, l’Association des médias suisses, APG Affichage, publisuisse, ip Multimedia, AdLink Media et Publicitas.

Soirée de fête au stade couvert de Zurich
«It’s all about Sharing » : c’est sous cette devise que s’est déroulée, le 26 août, la soirée de gala réunissant 250 représentant(e)s d’agences bsw et leurs invités venus célébrer les 75 ans de l’association dans l'ambiance festive du stade couvert de Zurich. Une vente aux enchères permettant de reverser CHF 42 000 à un fonds destiné à financer la formation continue des jeunes conseillers travaillant dans des agences bsw a couronné la fête.
Vous trouverez des photos de la soirée sur http://www.flickr.com/photos/verband_bsw/sets/72157624840113934/show/

Bien dit ! – un livre anniversaire pas comme les autres
Pendant toute l’année 2010, des citations émanant de publicitaires, de clients, d'acteurs politiques et de représentants des associations auront été diffusées en alternance quotidienne sur plusieurs sites Internet et sous forme d’iApps. Le livre de 220 pages publié à l'occasion de l'anniversaire en propose une sélection et fournit également un répertoire de toutes les agences (toujours) membres de bsw depuis 1935, la liste de l’ensemble des président(e)s, secrétaires et gérant(es) ainsi que les noms des membres d’honneur, des membres libres et passifs – sans oublier le vaste chapitre rendant hommage aux pionniers de la profession. Pour commander le livre (CHF 20), s’adresser au secrétariat de l'association (info@bsw.ch).

Journée porte ouverte sur les agences publicitaires
Le 24 septembre, un peu plus de la moitié des agences membres ont accueilli le grand public lors de la Journée porte ouverte sur la pub. Des centaines de visiteurs ont profité de l’occasion pour découvrir comment fonctionnait la création publicitaire et quels en étaient les acteurs et les professions affiliées.

On s'y attendait : 2009 aura été une année difficile pour les agences
En 2009, la crise économique a contraint les annonceurs à revoir leurs budgets à la baisse, les agences publicitaires s’attendant donc, au 3e trimestre 2009, à devoir subir d’ici la fin de l'année, dans un contexte difficile, un recul des recettes pouvant atteindre 10 %. Le clas-sement 2010 vient confirmer qu'elles avaient vu juste. Au total, les membres de la plus grande association d’agences de publicité ont enregistré en 2009 une diminution de 8,1 % de leurs recettes par rapport à 2008, ce chiffre passant à 5,8 % pour les 10 premières.

En Suisse, le montant global des dépenses publicitaires a baissé en 2009 de 11,4 % par rapport à l’année précédente (source : Fondation Statistique Suisse en Publicité).

Classement 2010 des agences de publicité et agences spéciales
Le classement 2010 des principales agences suisses de publicité et agences spéciales est basé sur les recettes brutes de 2009 (cf. « Le classement expliqué »). À quelques exceptions près, tous les adhérents de l’association ont participé au classement.

Après une interruption de 5 ans, s’expliquant par l’impact de la loi boursière « Sarbanes Oxley Act » (États-Unis), le classement bsw a repris en 2007, ce qui permet à nouveau d'établir des comparaisons avec les années précédentes.

Le classement des agences bsw a pour premier objectif la transparence mais il se veut aussi instrument d’orientation permettant aux annonceurs publicitaires de trouver l’agence de leur choix.

Au total, les 54 agences de publicité et spéciales bsw ont réalisé en 2009 près de CHF 307 millions de recettes brutes, soit 8 % de moins qu’en 2008 (CHF 334 millions). En 2009, elles ont géré pour leurs clients des budgets publicitaires avoisinant les CHF 2 milliards, soit environ 2/3 de l’ensemble des investissements publicitaires transitant en Suisse par des agences. Parmi toutes les agences publicitaires implantées en Suisse, seules 7 % satisfont aux rigoureuses exigences de qualité appliquées par l’association et ont pu adhérer au bsw.

Classement 2010 des agences médias
Depuis 2008, les agences médias bsw publient leur propre classement. Comme le modèle commercial des agences médias est différent de celui des agences de publicité, il est im-possible de les comparer directement. En 2009, les 11 agences médias bsw ont réalisé des recettes brutes s’élevant à 46,3 millions de francs, investissant pour leurs clients environ 1,1 milliard de francs dans les médias.

Information sur le classement
Le classement 2010 se base sur les recettes brutes d’exploitation* en 2009.

* Recettes brutes: propres prestations de l'agence facturées aux clients, y compris les honoraires compris
freelancers : honoraires de conseil de toute sorte, rémunérations pour travaux rédactionnels, graphiques
ou autres, selon le compte de profits et pertes, sans TVA et sans position transitoires ou autres recettes
tierces.
     
Catégories : Pour permettre aux réseaux d'agences internationaux de participer au classement,     
aucun chiffre précis n'est publié, uniquement des catégories par plage. Les agences sont listées
dans chaque catégorie suivant leurs recettes brutes d’exploitation effectives; les données ont
été saisies par une fiduciaire impartiale.    
  

Regards vers l’avenir

Des perspectives optimistes pour 2011
Pour les agences bsw, l’année 2011 devrait être marquée par une nouvelle croissance et elles pronostiquent un fort développement économique associé à une situation économique stable. D’ailleurs, la majorité des directeurs d’agences publicitaires escompte une amélioration des résultats de 10 % par rapport à 2010 (pronostics pour l’ensemble des agences participant : + 5,7 %), ce taux passant à 6,6 % chez les agences médias.

En 2011, les agences n’auront guère le temps de chômer
Renforcée en 2010, la tendance favorisant les fournisseurs de solutions globales de com-munication ne peut que se maintenir en 2011. Les agences fournissent à leurs clients des conseils et un accompagnement pluridisciplinaires quels que soient les secteurs de la communication marketing. Selon le sondage, elles s’attendent toutefois dans leur grande majorité à une intensification de la pression des coûts en 2011, la lutte pour la rémunération équitable de leur travail demeurant un thème d'importance. Pratiquement tous les directeurs d’agence sont par ailleurs persuadés que la pratique de modèles de rémunération selon les résultats prêtera à discussion.

Les agences bsw prêtes à affronter l’avenir

Leadership quant aux références de réussite
Les annonceurs sont toujours plus nombreux à exiger de leurs agences des résultats quan-tifiables car ils veulent avoir la certitude que leurs budgets publicitaires sont investis à bon escient. Ici aussi, les agences bsw sont pour les annonceurs des partenaires sûrs et fiables. Sur les 15 Swiss EFFIE-Awards décernés au total en 2010, 14 l’ont été à des agences bsw.
EFFIE est la seule distinction récompensant l’efficacité de la communication marketing, ce qui est bien l’objectif ultime des annonceurs. Il ne s'agit pas seulement de juger une solution créative, l’interaction judicieuse de divers médias ou la pertinence du cumul de mesures innovantes. EFFIE concrétise l'évaluation globale du rôle de la communication dans la réalisation des objectifs marketing. L’on comprend d'autant mieux qu’EFFIE soit un label reconnu à l’international et l'une des très rares distinctions estimées au même titre par les annonceurs et les agences.

Un personnel compétent au sein des agences
Afin de maintenir la qualité et la compétence de leurs activités à un niveau élevé, les agences investissent énormément dans la formation professionnelle et continue de leur personnel, faisant notamment appel à la compétence propre du SAWI qui a retrouvé tout son dynamisme et dont la fondation, il y a un peu plus de 40 ans, a également été l’œuvre de bsw. De grands noms de la profession et des enseignants externes y assurent avec toute la compétence requise la formation calquée sur la pratique des futurs planificateurs et responsables de communication.
bsw coopère également avec la Haute école d’économie de Zurich HWZ et ce partenariat devrait être intensifié dans les années à venir.
Fidèle à la devise « Les meilleurs aident les meilleurs », l’association organise aussi ses propres séminaires et ateliers de travail : l’élite des agences bsw y partage son savoir-faire et des intervenants externes y donnent des conférences répondant aux attentes spécifiques des agences. L'École créative ADC/BSW gérée conjointement par bsw et ADC (Art Directors Club Suisse) en est l’un des exemples les plus probants. Depuis deux décennies, presque tous les responsables et autres grands noms de la création dans les agences suisses sont passés par cette école, transmettant désormais leur expérience et leur savoir à une nouvelle génération de créateurs.

L’assurance de la qualité dans les agences bsw
Avant de pouvoir adhérer à bsw, une agence doit suivre une procédure d'admission des plus rigoureuses et recevoir l'aval de tous les membres. Les agences bsw sont contrôlées et garantissent compétence et qualité maximales en termes de stratégie, de créativité et de conseil. L’association n’en a pas moins décidé, en 2010, de mettre en place un nouveau programme bisannuel de contrôle de l’assurance qualité pour toutes les agences membres. Ce programme est comparable à une certification. Les entretiens respectifs réunissent deux anciens directeurs d’agence et présidents du bsw ainsi que le directeur de l’agence, ce qui garantit que l’évaluation se déroule dans les règles de l’art et avec tout le professionnalisme requis. Ce programme a pour objectif de garantir aux annonceurs publicitaires coopérant avec une agence bsw une plus grande sécurité d’investissement.

Contact :

Peter Felser, président
T 043 311 25 25
peter.felser@sflb.ch

Walter Merz, directeur
T 043 444 48 18, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

Carat Switzerland AG a été fondée en 1994. L’agence est dirigée par Christof Kaufmann et Reto Keller. Son siège social est à Zurich, Kanzleistrasse 57. L’agence occupe actuellement 12 personnes.

Ses clients importants sont notamment: Johnson&Johnson, Bel, LVMH, Kellogg, SCA, Nokia, Walt Disney Group.

Veuillez trouver les informations supplémentaires sous www.carat-switzerland.com.

Contact:
Walter Merz, Directeur bsw leading swiss agencies
T 043 444 48 10, M 079 635 36 68, walter.merz@bsw.ch

La publicité est omniprésente dans notre quotidien: sur le chemin du travail, à l’arrêt de bus, à la maison, devant la télévision ou en surfant sur la «Toile d’araignée mondiale». Mais que faut-il pour réaliser, sur la base d’une idée, une campagne nationale? Quels paramètres ont changé dans le quotidien des spécialistes en communication? Quel «sésame» est nécessaire pour entrer dans le monde pluriel de la publicité?

Les réponses à ces questions, ainsi qu’à d’autres, vous seront fournies sur le champ par les agences elles-mêmes lors de la manifestation «Poussez la porte des agences de pub» du 24 septembre 2010. Les intéressés peuvent se réjouir par avance de visites d’agences, d’entretiens personnels avec des collaborateurs experts en création et en conseil ainsi que de nombreuses autres surprises proposés par 33 agences publicitaires au total issues des cantons d’Argovie, de Bâle, de Berne, de Genève, de Saint-Gall, de Vaud et de Zurich.

Une carte présentant les lieux d’implantation des agences ainsi que d’autres informations sur «Poussez la porte des agences de pub» figure sous http://werbeagentuer.bsw.ch/fr.

Poussez la porte des agences de pub
Vendredi 24 septembre 2010, de 13h00 à 17h00

Argovie#
RENZEN Communications, S&W Werbeagentur AG###

Bâle
Agence de publicité BSSM Werbeagentur AG, cR Werbeagentur AG, The whole Media

Berne
Contexta AG Werbeagentur, cosmic Werbeagentur Bern AG, Hofer AG,#in flagranti
#
Genève
Euro RSCG Genève (11 à 15 heures)

Saint-Gall
DACHCOM.CH AG (29 octobre),#Festland AG, freicom communications ag

Vaud
Agence Trio SA

Zurich
Blue Spirit Communications AG, Diem & Tenger AG, Draftfcb/Lowe Group AG, Euro RSCG Zürich (11 à 15 heures),#Heads Corporate Communication AG, Inhalt&Form, Jung von Matt/Limmat, JWT+H+F (10 à 13 heures), K&K Werbeagentur,#McCann Erickson SA, metzgerlehner worldwide partners AG, MindShare AG, OMD Schweiz AG, Publicis, Rufener events Ltd., Saatchi & Saatchi,#Spillmann/Felser/Leo Burnett AG,#
Wirz Werbung AG, Y&R Gruppe

A propos des agences phares suisses bsw
L’association des agences de publicité et de communication phares en Suisse bsw est la plus ancienne et la plus grande organisation de la branche de la publicité en Suisse, comparable à l’American Association of Advertising Agencies AAAA aux Etats-Unis ou à l’association générale des agences de communication GWA en Allemagne.

Fondée en 1935, les agences phares suisses bsw comptent aujourd’hui parmi leurs membres 65 entreprises, soit environ 7 pour cent de toutes les agences de publicité et de communication domiciliées en Suisse. Celles-ci gèrent environ deux tiers du total des budgets publicitaires encadrés par des agences publicitaires. Les agences phares suisses bsw occupent une position importante dans la publicité suisse: environ 2,5 milliards de francs de l’ensemble des dépenses publicitaires suisses sont gérés par les agences bsw.

Contact médias
Walter Merz, Directeur
T 043 444 48 18, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

La nouvelle vice-présidente est Nadine Borter, propriétaire et directrice de Contexta. Les autres membres de la direction ont été réélus par l'assemblée générale, et ceci pour un mandat de deux ans.

bsw leading swiss agencies, l'Association des agences de publicité et de communication leaders en Suisse, fête cette année son 75e anniversaire. Fondée en 1935 par quelques pionniers de la publicité suisse pour – à l’instar des architectes – imposer sur le marché une grille d'honoraires, l'Association s’intéresse aujourd'hui surtout aux conditions-cadres permettant la réussite de la collaboration entre les agences et les annonceurs, à la formation initiale et continue de ses membres, à des projets communs avec d'autres associations de branche (notamment la défense de la liberté de la publicité), ainsi que la qualité et l'efficacité de la publicité.
L'Association aborde cette année de commémoration avec des activités s'adressant à différents groupes d'intérêt. Depuis le début de l'année, www.bsw.ch et persoenlich.com ainsi que notre application sur votre iPhone (téléchargement sur App-Store) publient chaque jour de nouvelles citations de membres du bsw et autres personnalités de la branche afin de nous faire réfléchir et évoluer. Lors de la Journée de la publicité, le 7 mai, en collaboration avec d'autres associations de branche, nous avons lancé la campagne « publicité pour la publicité » avec pour objectif de renforcer l'image de la publicité comme moteur de l'économie. Le 26 août aura lieu le gala d'anniversaire pour les membres et invités, et en automne, les agences ouvrent leurs portes pour permettre à tout un chacun de découvrir en vraie grandeur les approches et processus de leurs différents métiers. En outre, l'Association réalisera avec ses membres en cours d'année un projet pour l'assurance qualité des agences. Les agences bsw veulent ainsi encore renforcer les garanties d’investissement pour leurs clients.

Le président du bsw, Peter Felser, veut prolonger le travail de son prédécesseur et de la direction en mettant l'accent sur l'importance du rôle des agences pour leurs mandataires. Une publicité qui crée une vraie valeur pour les annonceurs en les aidant à réussir sur le marché ne doit pas être considérée comme une simple marchandise. Sur ce point, le nouveau président veut sensibiliser les agences et annonceurs pour une collaboration constructive.

Dans cette optique, le président du bsw attire l’attention sur la campagne intermédias « Publicité pour la publicité », lancée dans le cadre de cette année de commémoration pour l'association, à l'occasion de la Journée de la publicité, qui met en lumière pour les annonceurs et le grand public la force de la publicité et son impact (www.bsw.ch/werbung).

Contact :

Walter Merz, Directeur bsw leading swiss agencies, Konradstrasse 61, 8005 Zurich
walter.merz@bsw.ch, 043 444 48 18, 079 635 36 68
 

Peter Felser, Directeur général Spillmann/Felser/Leo Burnett, Aemtlerstrasse 201, 8040 Zurich
peter.felser@sflb.ch, 043 311 25 25

* bsw leading swiss agencies est l'Association des agences de publicité, de médias et de dialogue leaders en Suisse. Ses 65 membres réalisent pour leurs clients pratiquement deux tiers du volume global de publicité en Suisse. Ils se soumettent à une procédure stricte d’admission et doivent respecter les plus hautes exigences de qualité. Ils conseillent leurs clients sur mandat et les soutiennent activement dans le développement et dans la gestion de leurs marques.

Frank Bodin, président de bsw leading swiss agencies et membre de la direction de Swiss EFFIE : « L’inventivité est d’autant plus forte que l'économie est en crise. S’y ajoute le fait que la révolution numérique a induit une multitude de nouveaux sup-ports publicitaires qu'il convient d’organiser en un réseau intelligent. Un excellent point de 
départ pour Swiss EFFIE 2010 qui est le seul concours récompensant l’impact d’une communication de marketing, à savoir l’objectif même de notre travail. Pour remporter un EFFIE, il faut certes allier créativité, affinités pour le cross-média et interaction de mesures innovantes mais surtout jouer sur une multitude de facteurs de réussite s'imbriquant les uns dans les autres et assurant la promotion d'une marque dans son ensemble. Ainsi EFFIE est-il devenu un label global apprécié à sa juste valeur, dans le monde entier, par les clients comme par les agences ».

Un processus de sélection en deux tours

Sous l’égide de Ralph Büchi, PDG d’Axel Springer Suisse et président d’Axel Sprin-ger International, les 24 membres du jury ont été répartis en trois groupes de 8 per-sonnes chargées d’analyser, lors du premier tour, les 95 dossiers en lice parmi les-quels 45 ont obtenu dans leur catégorie une note supérieure à la moyenne et ont été regroupés sur une liste de présélection examinée par l'ensemble du jury lors du se-cond tour, les 15 vainqueurs étant ensuite sélectionnés. 

 Ralph Büchi, président du jury : « À l'avenir, l’impact et l’efficience des investisse-ments publicitaires gagneront en importance sur des marchés faisant l’objet d’une lutte toujours plus dure et complexe et mettant en jeu des budgets de communication concurrents. Les vainqueurs de Swiss EFFIE 2010 ont démontré qu'une communication efficace est à même d'atteindre ces objectifs ».

Prochaine édition de Swiss EFFIE en 2012 – Le nouveau guide EFFIE présente tous les candidats nommés en 2010

La prochaine édition du concours Swiss EFFIE aura lieu en 2012. bsw leading swiss agencies conseille aux agences et à leurs clients de constituer leur dossier suffisam-ment à l’avance afin d’être en mesure de soumettre des informations objectives pour illustrer leur réussite. Une communication efficace est gage de succès – les vainqueurs et les participants nommés pour Swiss EFFIE 2010 l'ont clairement démontré.
 
Ils sont tous présentés dans le guide « Swiss EFFIE 2010 » , disponible auprès du bureau de bsw leading swiss agencies, en ligne sur http://www.bsw.ch/ / Jobs et Services / Publications ou par courriel adressé à info@bsw.ch.

Toutes les campagnes primées sont présentées sur http://www.effie.ch/

Les campagnes primées (aussi celles de 1999 à 2008) seront présentées à partir de début mai sur http://www.effie.ch/, Best of EFFIE.

Catégorie Produits alimentaires et boissons

Argent	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	Coop Fine Food Coop, Basel KSB Krieg Schlupp Bürge Werbeagentur AG, Zürich TheWholeMedia AG, Basel
Argent	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	«HOPP SCHWIIZ - POWER TO THE FANS» Mars Schweiz AG, Zug Wirz Werbung AG, Zürich MediaCom, Zürich
Bronze	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	THOMY macht mehr draus. Nestlé, Vevey Advico Young & Rubicam, Zürich Optimedia AG, Zürich

Catégorie Biens de consommation non food / Biens d'usage / Biens d'investissement

Or	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	«Keine Ausreden» INOBAT Interessenorganisation Batterieentsorgung, Bern Wirz Werbung AG, Zürich Wirz Werbung AG, Zürich
Argent	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	Das bescheidene Pharmaunternehmen Helvepharm AG, Frauenfeld Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich
Bronze	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	I am what I am Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich Exxtra Kommunikation, Zürich Konnex, Winterthur / OMD, Zürich

Weber Harbeke Werbeagentur AG a été fondée en 1994. L’agence est dirigée par Max Weber et Thomas Harbeke. Son siège social est à Zürich, Limmatquai 16. L’agence occupe actuellement 10 personnes.

Ses clients importants sont notamment: Migros, Unique (Airport), Fiat (Lancia), Grand Casino Baden, PSP Swiss Property, Alpha Associates, Swiss Ice Hockey.

Veuillez trouver les informations supplémentaires sous www.weberharbeke.ch.

Contact:
Walter Merz, Directeur bsw leading swiss agencies
T 043 444 48 10, M 079 635 36 68, walter.merz@bsw.ch

Lors de l'assemblée générale de l'Association des agences de publicité et de communication leaders en Suisse, qui s'est déroulée cette année au Park-Villa Rieter à Zurich, le président Frank Bodin s'est adressé aux agences et aux annonceurs, et les a encouragés à mettre l'accent, en ces périodes économiques difficiles, sur des relations loyales et respectueuses les uns avec les autres.

Éthique et honoraires corrects pour les agences
Le président Bodin a encouragé ses membres et les collègues de la branche à respecter plus que jamais le code moral et montrer un comportement de loyauté, de respect et de solidarité au sein de la branche, face à l'opinion publique et en relation avec les annonceurs. Simultanément, il a appelé ces derniers à rémunérer à sa juste valeur le professionnalisme, malgré la pression économique. Il ne faudrait pas que les agences ne soient jugées que sur leurs prix, et non sur leurs idées et la qualité de leur travail, a déclaré M. Bodin.

Pas de création pour les petites présentations compétitives
Pour les présentations compétitives visant un budget inférieur à 300 000 francs, les agences de publicité leaders en Suisse ne devraient à l'avenir ne proposer qu'une présentation d'agence avec un entretien centré sur le projet, et renoncer à des propositions créatives. Ceci permettrait d'éviter des frais insensés, aussi bien du côté des agences que de celui des annonceurs – les présentations compétitives avec création demandent entre 50 000 et 120 000 francs d’investissement pour les agences, et des ressources énormes en temps et en personnel pour les annonceurs.

Modèles transparents d'honoraires pour les agences médias
Les agences médias évoluent sur un terrain difficile entre les grandes exigences des annonceurs d'un côté, et des honoraires insuffisants de l'autre, ainsi que des tarifs médias en baisse et une concurrence accrue entre les prestataires. Pour garantir dans ce contexte des règles claires et des conditions d’ensemble loyales, bsw impose le « Code de conduite pour les activités média », une déclaration de référence signée conjointement par les annonceurs, les éditeurs, les régies et les agences médias de bsw leading swiss agencies. Par la même occasion, l'Association veut éviter les incertitudes légales dans les modèles d'honoraires, et étudier au sein d'une commission les propositions pour une structure tarifaire des médias.

Interdictions de la publicité et éthique
bsw leading swiss agencies veut s'engager pour un dialogue entre les partenaires, au sein du « Forum Libre Communication », qui sera présenté au début de l'été à l'opinion publique concernée, en soulignant la responsabilité sociale des agences, dans le cadre de la liberté de la publicité. Durabilité, environnement, société, utilité générale, évolution des valeurs, etc. sont des thèmes auxquels s’affrontent chaque jour les agences. Actuellement, un « Guide de responsabilité sociétale des agences» est rédigé, et il sera également largement diffusé.

Formation continue, même en période économique difficile
Bien que de nombreuses agences soient obligées de restreindre leurs dépenses dans ce domaine, bsw considère la promotion du savoir-faire de la branche comme la clé de la qualité et du succès. Le programme de formation continue interne à l'Association a été adapté à la réalité économique : des coopérations, des sessions plus courtes et des déplacements moins longs devraient permettre à tous les membres de participer aux séminaires.

Qualité contrôlée des agences : sécurité d'investissement pour les annonceurs
À partir de l'automne 2009, tous les membres seront soumis à un contrôle qualité une fois tous les deux ans. Cette certification sera effectuée par un service interne neutre. L'objectif est d'accorder un label garantissant la sécurité de l'investissement pour l'annonceur. Les agences s'engagent ainsi à évoluer sans cesse et à promouvoir la qualité. Simultanément, les agences désirant rejoindre l'Association seront examinées avec encore plus d'attention.

Qualité et efficacité de la communication : Swiss EFFIE 2010
bsw leading swiss agencies s'engage également, en tant qu’organisateur de Swiss EFFIE, pour la qualité et le succès mesurables de la communication commerciale. EFFIE est une récompense qui jouit non seulement auprès des agences, mais aussi auprès des annonceurs, d'un grand prestige, et qui distingue conjointement les deux partenaires pour leur succès.

Zurich, le 25. Mai 2009

Cette année, Frank Bodin, Président de bsw, a saisi l'occasion de l'assemblée générale pour distinguer deux anciens présidents de bsw, ainsi que le président sortant de PS pour leur engagement dans l'image de marque de la publicité, avec l'insigne honorifique d’or de bsw leading swiss agencies.

Peter Leutenegger a fait partie de la direction de bsw depuis 2001, l'a présidée en 2004 et 2005, a été président de la commission d'admission et de contrôle, de la commission de la politique et de la promotion du site, et va diriger la commission du contrôle qualité nouvellement créée. Il a également été représentant de bsw au conseil d'administration de Publicité Suisse PS.

Dominique von Matt est depuis 2002 membre du conseil d'administration de bsw, a présidé l'association en 2003, a été membre de la commission d'admission et de contrôle de 1998 à 2005 (président 2001/02/04/05), a dirigé depuis 2006 la commission pour les prestations d'agence et il est le nouveau président de la commission de la politique et de la promotion du site.

Carlo Schmid-Sutter a présidé Publicité Suisse de 1998 jusqu'à l'assemblée générale du 15 mai, et il a été pendant cette période un des représentants les plus engagés de la branche de la publicité aussi bien au niveau de l'association que dans les plus hauts milieux politiques. Carlo Schmid est un défenseur convaincu de l'économie libre de marché et de la liberté de la publicité.

En 2007, les recettes brutes d’exploitation des 55 agences de publicité et agences spéciales bsw s’élevaient à 331,3 millions de francs suisses au total, soit 7,5 % de plus qu’en 2006. Les agences ont ainsi géré des budgets totalisant environ 2 milliards de francs suisses en 2007. Bien que les agences bsw ne représentent que 7 % de l’ensemble de la profession en Suisse, elles sont responsables d’environ les deux tiers du budget publicitaire global confié aux agences. Des chiffres éloquents quant au poids de bsw.

Information sur le classement

Le classement 2008 se base sur les recettes brutes d’exploitation* en 2007.

* Recettes brutes: propres prestations de l'agence facturées aux clients, y compris les honoraires compris
freelancers : honoraires de conseil de toute sorte, rémunérations pour travaux rédactionnels, graphiques
ou autres, selon le compte de profits et pertes, sans TVA et sans position transitoires ou autres recettes
tierces.
     
Catégories: afin de permettre aux agences appartenant à un réseau international de participer au classement, aucun chiffre effectif n’est publié, mais seulement des catégories dans lesquelles les recettes brutes des différentes agences sont regroupées. Les agences sont classées selon leurs recettes brutes effectives dan l’une au l’autre catégorie. Les données on été saisies par une fiduciaire.    
   
Classement 2008 des agences média: une première!
Pour la première fois en 2008, les agences média au bsw publient aussi leur classement, qui répond en priorité à un souci de transparence, tout en servant d’aide pour apprécier le marché. Les agences média ont un modèle d’affaires quelque peu différent de celui des agences de publicité (outre les prestations de conseil/stratégiques, il intègre également la planification média et l’achat média); elles ne peuvent donc pas leur être comparées directement. Les recettes brutes d’exploitation des 10 agences média bsw s’élevaient à 42,3 millions de francs suisses en 2007. Elles ont géré un budget total d’environ 1,2 milliards de francs suisses pour leurs clients, et constituent ainsi un élément important dans la chaîne de valeur ajoutée de la branche communication.

Une bonne année 2007 – et une année 2008 prometteuse
Les agences membres de bsw leading swiss agencies ont connu une année 2007 fructueuse. Malgré la pression croissante sur les coûts exercée par les annonceurs, les recettes brutes des 60 premières agences de Suisse ont augmenté de 7,25 % pour atteindre 363 millions de francs suisses. Et 2008 promet des recettes encore supérieurs, au moins au premier semestre.

Regard sur l’avenir

Une année 2009 difficile
Vu la récession qui se profile et les réductions budgétaires qu’elle ne manquera pas d’entraîner, les agences elles aussi seront soumises à plus forte pression. Elles prévoient que l’impact de la crise financière influencera également le comportement des annonceurs dans le domaine de la communication, et que les budgets seront en conséquence établis avec prudence. Trait particulier de la situation actuelle: il est impossible de faire des déclarations générales, car les comportements varieront selon les branches. Certes, ce sont surtout les banques qui ont sévèrement réduit leurs dépenses publicitaires, mais ce repli est signe d’opportunité pour d’autres secteurs, qui investissent de façon démesurée dans leur communication marketing. Aucune tendance générale n’est plus identifiable, et les agences doivent réagir encore plus rapidement et faire montre d’encore davantage de souplesse.

La crise comme une chance
Une interprétation erronée et largement répandue veut que la sévère réduction actuelle des dépenses publicitaires (avant tout aux dépens des médias) touche avec la même amplitude les agences de publicité. Mais c’est justement lorsque les moyens publicitaires disponibles sont moindres qu’il est essentiel d’accroître leur efficacité. Pour cela, il faut pouvoir profiter d’un conseil encore plus pointu, d’une création et d’une mise en œuvre dans les médias encore améliorées. Les agences membres de bsw leading swiss agencies sont les garants d’une grande qualité, tant au plan du conseil que de la réalisation. Ces agences, qui répondent à des critères stricts, garantissent aux annonceurs la sécurité de leurs investissements. À noter également que parmi les 10 premières agences figurant au dernier classement bsw, 7 font également partie des 10 agences les plus créatives de Suisse.

La crise comme moyen de pression?
La crise est aussi volontiers utilisée comme argument pour renforcer la pression sur les coûts exercée sur les agences. Mais cette pression existe depuis des années, et elle a pratiquement atteint ses limites. Les discussions entre l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et bsw leading swiss agencies relatives aux conditions-cadres contractuelles s’inscrivent dans ce contexte. Il est clair pour toutes les parties que la bonne qualité doit être rémunérée à sa juste valeur – y compris les droits d’auteur et les droits d’utilisation d’une œuvre. Les prix cassés ne sont pas de nature à encourager la qualité publicitaire.

En ce qui concerne le calcul un peu plus complexe des honoraires des agences média, une commission a été créée, avec pour objectif la rédaction d’un «Code de conduite». Celui-ci devra apporter des définitions claires des diverses prestations, unifier le vocabulaire et assurer la meilleure transparence possible entre les annonceurs, les agences média, les distributeurs, les intermédiaires et les médias.

Stratégies de communication crossmedia
L’avenir, c’est le crossmedia. Contrairement aux opinions exprimées ici et là, les agences dites «classiques» ne sont pas en perdition. Au contraire: dans les campagnes crossmedia, elles servent depuis longtemps d’interface entre les spécialistes, qu’ils soient internes ou externes. Le classement bsw montre également que les agences «classiques» se sont adaptées, il y a des années, à l’évolution du marché en intégrant le crossmedia et en répondant aux nouvelles exigences (9 des 10 premières agences correspondent à ce modèle). Les agences leaders possèdent un haut niveau de compétence; elles conseillent et accompagnent leurs clients en leur proposant des stratégies de communication crossmedia en phase avec l’évolution de la communication marketing. La mission de l’Association consiste à obtenir des conditions-cadres optimales et à assurer une formation continue dans la branche, afin que les agences puissent fournir un travail véritablement professionnel, et qu’elles puissent en tirer des bénéfices convenables.

Personne à contacter:

Frank Bodin, président
T 044 466 67 13, 078 777 70 07
frank.bodin@eurorscg.ch

Walter Merz, directeur
T 043 444 48 10/18, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

L’agence a été fondée en 1999. Elle est dirigée par ces propriétaires Marcel Durst, Gabriela Fust Madonna et Thom Pfister. cosmic Berne occupe actuellement 15 personnes.

Ses clients importants sont notamment:
Banque Cantonale Bernoise BCBE, Schneider Electric, Eric Schweizer AG, BLS AG, Ypsomed, Roche Diagnostics, Fabriques de Sucre.

cosmic
Werbeagentur Bern AG
Uferweg 15
3000 Bern 13    
T 031 370 76 76    
F 031 370 76 77    
www.cosmic.ch

Contact:

Walter Merz, Directeur bsw leading swiss agencies
T 043 444 48 10, 079 635 36 68, walter.merz@bsw.ch

Lors de la 73e assemblée générale de l'association des agences en publicité et communication leaders en Suisse, au Cabaret Voltaire à Zurich, le président, Frank Bodin, a présenté un bilan réjouissant pour l'année 2007. Il a constaté avec satisfaction que tous les objectifs qu'il avait formulés pour 2007 ont été atteints. Il s'agissait de la formation à la négociation, du profilage du site publicitaire suisse, du classement bsw 2007, de l'engagement pour la liberté de la publicité, de l'image de la branche et du fair-play comme ordres du jour permanents ainsi que des relations publiques régulières en Suisse romande.

Dans sa rétrospective annuelle, le président a résumé les résultats obtenus en 6 points: bsw leading swiss agencies est un label de qualité, l'association forme et perfectionne, fait de la publicité pour la publicité suisse, crée de la transparence, est efficace et ne se tait pas.

Pour 2008, il mentionne cinq thèmes principaux dans lesquels l'association entend s'engager en priorité:
• lutte pour les droits d'utilisation et les idées, tournant dans les négociations sur les honoraires, contrats de collaboration, envergure des prestations d'agence;
• lutte pour la liberté de la publicité;
• présence renforcée en Suisse romande;
• définition de l'admission des agences spéciales et des groupes d'agences au sein du bsw;
• discussion sur les honoraires en matière de médias.

Au début de son allocution à l'assemblée générale, Bodin a condamné certaines tendances à une méfiance collective envers les agences média qui s'étaient manifestées après la Journée de la publicité. Le président s'est dressé avec véhémence contre l'insulte faite aux agences média lorsqu'on tente de les faire passer pour les tricheurs de la branche. Longtemps déjà avant la Journée de la publicité, une initiative commune avait été lancée par les annonceurs, les éditeurs, les courtiers ainsi que les agences média du bsw visant à établir un code de conduite des agences média.

Les affaires ordinaires de l'association ont été approuvées par les membres présents sans objection. Le comité a été réélu pour une période de deux ans. Les membres du comité sont:

• Frank Bodin (Euro RSCG), Président
• Peter Felser (Spillmann/Felser/Leo Burnett), Vice-président
• Nadine Borter (Contexta)
• Geri Aebi (Wirz Werbung)
• Fredy Collioud (Publicis)
• Hervé Devanthéry (SYNTHESEETNEWCOM SYNC)
• Christof Kaufmann (OMD Schweiz)
• Peter Leutenegger (Draftfcb/Lowe Group)
• Urs Schneider (mediaschneider)
• Dominique von Matt (Jung von Matt/Limmat)
• Andreas Widmer (Groupe Young & Rubicam)

Contact:

Frank Bodin, Président bsw leading swiss agencies, T 044 466 67 77, 078 777 70 07
frank.bodin@eurorscg.ch

Walter Merz, Directeur , T 043 444 48 10, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

Frank Bodin, président de bsw leading swiss agencies et membre de la direction du Swiss EFFIE: «EFFIE est la seule distinction qui récompense l'efficacité de la communication marketing. Et, par conséquent, précisément ce qui intéresse les annonceurs et les agences en premier lieu. Ce n'est pas par hasard si EFFIE est une marque internationale jouissant d'une très haute considération dans le monde entier, aussi bien du côté des annonceurs que de celui des agences.»

Le processus de sélection a fait ses preuves - la présélection par un cercle d'experts est abandonnée

Le système d'évaluation par le jury, appliqué pour la première fois selon l'exemple de la GWA allemande (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) et de la EACA (European Association of Communications Agencies) pour le Swiss EFFIE 06, a fait ses preuves et a été adopté de nouveau pour Swiss EFFIE 08. Toutefois la présélection par un cercle d'experts a été supprimée; en revanche, chacun des cas soumis a été noté en ligne par un minimum de 9 membres du jury composé de 27 personnes, avant que le jury in corpore évalue encore une fois les 40 cas nominés en ligne pour, finalement, les discuter amplement dans le tour final.

107 campagnes ont été soumises au Swiss EFFIE 08, ce qui représente un nouveau record. Un grand nombre de campagnes nominées ont finalement échoué par manque de preuve d'efficacité ou de rendement. A ce sujet, le président du bsw, Frank Bodin: «EFFIE est précisément plus que la simple évaluation d'une œuvre artistique originale. Plus que l'évaluation d'une combinaison raffinée de médias. Plus que l'évaluation d'un mix de mesures innovateurs. EFFIE est la démonstration globale du rôle de la communication permettant d'atteindre les objectifs de marketing».

Le président du jury, Ralph Büchi: «L'efficacité et le rendement des investissements publicitaires seront ces prochains mois de nouveau examinés plus attentivement qu'au cours des années dernières, où la croissance avait libre cours. Aussi les résultats actuels du Swiss EFFIE 08 arrivent-ils à point.»

Swiss EFFIE 10

La prochaine édition de Swiss EFFIE aura lieu en 2010. bsw leading swiss agencies recommande aux agences et à leurs clients de se procurer à temps les éléments importants et de s'assurer qu'une preuve de succès puisse être apportée par des informations neutres. Les lauréats et les nominés de Swiss EFFIE 08 ont prouvé clairement qu'une communication efficace permet d'atteindre le succès. Tous les cas nominés figurent dans le livre «Swiss EFFIE 08» qui peut être obtenu auprès du Secrétariat bsw leading swiss agencies - en ligne sous www.bsw.ch/Jobs et services/Publications ou par e-mail à info@bsw.ch.

Toutes les campagnes lauréates sur effie.ch

Les campagnes lauréates - également celles de 1999 - 2006 - se trouvent dès la mi-avril sur effie.ch, Best of EFFIE.

Les membres du jury examineront et jugeront les cas d'ici le début de janvier 2008 selon un guide d'évaluation reconnu et éprouvé sur le plan international. L'aspect défi/stratégie compte pour 40% et la preuve d'efficience pour 60%. Chaque cas est examiné dans tous ses détails pour un minimum de 10 membres du jury (informations sur le jury sous www.effie.ch).

A la mi-janvier 2008, les finalistes seront publiés; lors de la séance du jury du 5 mars 2008, les gagnants EFFIE seront alors désignés en tenant compte de l'aspect création. La distribution des prix aura lieu le 8 avril 2008 dans les studios de Schweizer Fernsehen.

En conséquence de la loi sur les Bourses «Sarbanes Oxley Act» édictée à la suite de l'effondrement d'Enron et de Worldcom aux Etats-Unis, les groupes d'agences internationaux avaient interdit, depuis 2002, à leurs filiales appartenant au réseau, la publication de chiffres de toute nature que ce soit. Cette mesure rendait évidemment impossible un classement pertinent au sein des associations nationales.

A la suite d'un assouplissement partiel des sanctions prises par les groupes cotés à la Bourse US, bsw leading swiss agencies a décidé de reprendre le classement. A part quelques rares exceptions, la majorité des agences a aussi accepté d'y participer. L'association espère que, prochainement, tous les membres accepteront de nouveau de communiquer leurs chiffres pour publication.

Mais pourquoi un classement?
Le classement des agences n'est pas comparable à un classement sportif; il sert principalement comme moyen d'orientation.  Le choix d'une agence par un annonceur pourra être guidé de manière décisive par la taille relative d'une agence ou les ressources que celle-ci peut mettre à disposition, en plus des aspects qualitatifs. C'est cette transparence que le classement bsw aimerait obtenir.

Intégration et créativité
La branche des agences s'adapte aux conditions changeantes du marché et aux nouveaux comportements en matière de médias. Pratiquement toutes les principales agences de Suisse offrent actuellement de la communication classique tout comme de la communication non classique et cela avec une compétence certaine. Le développement en tant que fournisseurs de toutes les disciplines de la communication a lieu des deux côtés: aussi bien de celui des agences classiques que des agences non classiques.

Il convient de remarquer que, parmi les 10 premières agences figurant dans le classement bsw, 7 se trouvent également dans les 10 premières du classement actuel en matière de créativité.

Haute qualité de formation - nouvelle coopération avec la HWZ
Dans le but d'encourager la qualité et la compétence professionnelle de ses membres, bsw leading swiss agencies accorde une grande importance à la formation et au perfectionnement professionnels. Des programmes de perfectionnement professionnel sont réalisés en partie au moyen d'offres propres et exclusives et en partie aussi en coopération avec des instituts professionnels de formation.
Etant donné les besoins croissants du marché et pour donner satisfaction à ses membres, l'association assume le patronage du «Certificate of Advances Studies CAS Kundenkommunikation» de la «Hochschule für Wirtschaft Zürich HWZ». Elle conseille l'école supérieure et la direction des études dans la création de programmes de cours et s'engage par l'intermédiaire de représentants d'agences bsw leaders dans le cours des études.
Le lien étroit entre le bsw et le SAWI auprès duquel de nombreux représentants d'agences bsw sont chargés de cours, n'est pas remis en question par cette coopération.