La nouvelle vice-présidente est Nadine Borter, propriétaire et directrice de Contexta. Les autres membres de la direction ont été réélus par l'assemblée générale, et ceci pour un mandat de deux ans.

bsw leading swiss agencies, l'Association des agences de publicité et de communication leaders en Suisse, fête cette année son 75e anniversaire. Fondée en 1935 par quelques pionniers de la publicité suisse pour – à l’instar des architectes – imposer sur le marché une grille d'honoraires, l'Association s’intéresse aujourd'hui surtout aux conditions-cadres permettant la réussite de la collaboration entre les agences et les annonceurs, à la formation initiale et continue de ses membres, à des projets communs avec d'autres associations de branche (notamment la défense de la liberté de la publicité), ainsi que la qualité et l'efficacité de la publicité.
L'Association aborde cette année de commémoration avec des activités s'adressant à différents groupes d'intérêt. Depuis le début de l'année, www.bsw.ch et persoenlich.com ainsi que notre application sur votre iPhone (téléchargement sur App-Store) publient chaque jour de nouvelles citations de membres du bsw et autres personnalités de la branche afin de nous faire réfléchir et évoluer. Lors de la Journée de la publicité, le 7 mai, en collaboration avec d'autres associations de branche, nous avons lancé la campagne « publicité pour la publicité » avec pour objectif de renforcer l'image de la publicité comme moteur de l'économie. Le 26 août aura lieu le gala d'anniversaire pour les membres et invités, et en automne, les agences ouvrent leurs portes pour permettre à tout un chacun de découvrir en vraie grandeur les approches et processus de leurs différents métiers. En outre, l'Association réalisera avec ses membres en cours d'année un projet pour l'assurance qualité des agences. Les agences bsw veulent ainsi encore renforcer les garanties d’investissement pour leurs clients.

Le président du bsw, Peter Felser, veut prolonger le travail de son prédécesseur et de la direction en mettant l'accent sur l'importance du rôle des agences pour leurs mandataires. Une publicité qui crée une vraie valeur pour les annonceurs en les aidant à réussir sur le marché ne doit pas être considérée comme une simple marchandise. Sur ce point, le nouveau président veut sensibiliser les agences et annonceurs pour une collaboration constructive.

Dans cette optique, le président du bsw attire l’attention sur la campagne intermédias « Publicité pour la publicité », lancée dans le cadre de cette année de commémoration pour l'association, à l'occasion de la Journée de la publicité, qui met en lumière pour les annonceurs et le grand public la force de la publicité et son impact (www.bsw.ch/werbung).

Contact :

Walter Merz, Directeur bsw leading swiss agencies, Konradstrasse 61, 8005 Zurich
walter.merz@bsw.ch, 043 444 48 18, 079 635 36 68
 

Peter Felser, Directeur général Spillmann/Felser/Leo Burnett, Aemtlerstrasse 201, 8040 Zurich
peter.felser@sflb.ch, 043 311 25 25

* bsw leading swiss agencies est l'Association des agences de publicité, de médias et de dialogue leaders en Suisse. Ses 65 membres réalisent pour leurs clients pratiquement deux tiers du volume global de publicité en Suisse. Ils se soumettent à une procédure stricte d’admission et doivent respecter les plus hautes exigences de qualité. Ils conseillent leurs clients sur mandat et les soutiennent activement dans le développement et dans la gestion de leurs marques.

Frank Bodin, président de bsw leading swiss agencies et membre de la direction de Swiss EFFIE : « L’inventivité est d’autant plus forte que l'économie est en crise. S’y ajoute le fait que la révolution numérique a induit une multitude de nouveaux sup-ports publicitaires qu'il convient d’organiser en un réseau intelligent. Un excellent point de 
départ pour Swiss EFFIE 2010 qui est le seul concours récompensant l’impact d’une communication de marketing, à savoir l’objectif même de notre travail. Pour remporter un EFFIE, il faut certes allier créativité, affinités pour le cross-média et interaction de mesures innovantes mais surtout jouer sur une multitude de facteurs de réussite s'imbriquant les uns dans les autres et assurant la promotion d'une marque dans son ensemble. Ainsi EFFIE est-il devenu un label global apprécié à sa juste valeur, dans le monde entier, par les clients comme par les agences ».

Un processus de sélection en deux tours

Sous l’égide de Ralph Büchi, PDG d’Axel Springer Suisse et président d’Axel Sprin-ger International, les 24 membres du jury ont été répartis en trois groupes de 8 per-sonnes chargées d’analyser, lors du premier tour, les 95 dossiers en lice parmi les-quels 45 ont obtenu dans leur catégorie une note supérieure à la moyenne et ont été regroupés sur une liste de présélection examinée par l'ensemble du jury lors du se-cond tour, les 15 vainqueurs étant ensuite sélectionnés. 

 Ralph Büchi, président du jury : « À l'avenir, l’impact et l’efficience des investisse-ments publicitaires gagneront en importance sur des marchés faisant l’objet d’une lutte toujours plus dure et complexe et mettant en jeu des budgets de communication concurrents. Les vainqueurs de Swiss EFFIE 2010 ont démontré qu'une communication efficace est à même d'atteindre ces objectifs ».

Prochaine édition de Swiss EFFIE en 2012 – Le nouveau guide EFFIE présente tous les candidats nommés en 2010

La prochaine édition du concours Swiss EFFIE aura lieu en 2012. bsw leading swiss agencies conseille aux agences et à leurs clients de constituer leur dossier suffisam-ment à l’avance afin d’être en mesure de soumettre des informations objectives pour illustrer leur réussite. Une communication efficace est gage de succès – les vainqueurs et les participants nommés pour Swiss EFFIE 2010 l'ont clairement démontré.
 
Ils sont tous présentés dans le guide « Swiss EFFIE 2010 » , disponible auprès du bureau de bsw leading swiss agencies, en ligne sur http://www.bsw.ch/ / Jobs et Services / Publications ou par courriel adressé à info@bsw.ch.

Toutes les campagnes primées sont présentées sur http://www.effie.ch/

Les campagnes primées (aussi celles de 1999 à 2008) seront présentées à partir de début mai sur http://www.effie.ch/, Best of EFFIE.

Catégorie Produits alimentaires et boissons

Argent	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	Coop Fine Food Coop, Basel KSB Krieg Schlupp Bürge Werbeagentur AG, Zürich TheWholeMedia AG, Basel
Argent	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	«HOPP SCHWIIZ - POWER TO THE FANS» Mars Schweiz AG, Zug Wirz Werbung AG, Zürich MediaCom, Zürich
Bronze	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	THOMY macht mehr draus. Nestlé, Vevey Advico Young & Rubicam, Zürich Optimedia AG, Zürich

Catégorie Biens de consommation non food / Biens d'usage / Biens d'investissement

Or	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	«Keine Ausreden» INOBAT Interessenorganisation Batterieentsorgung, Bern Wirz Werbung AG, Zürich Wirz Werbung AG, Zürich
Argent	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	Das bescheidene Pharmaunternehmen Helvepharm AG, Frauenfeld Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich
Bronze	Campagne: Client: Agence de publicité: Agence média:	I am what I am Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich Exxtra Kommunikation, Zürich Konnex, Winterthur / OMD, Zürich

Weber Harbeke Werbeagentur AG a été fondée en 1994. L’agence est dirigée par Max Weber et Thomas Harbeke. Son siège social est à Zürich, Limmatquai 16. L’agence occupe actuellement 10 personnes.

Ses clients importants sont notamment: Migros, Unique (Airport), Fiat (Lancia), Grand Casino Baden, PSP Swiss Property, Alpha Associates, Swiss Ice Hockey.

Veuillez trouver les informations supplémentaires sous www.weberharbeke.ch.

Contact:
Walter Merz, Directeur bsw leading swiss agencies
T 043 444 48 10, M 079 635 36 68, walter.merz@bsw.ch

Lors de l'assemblée générale de l'Association des agences de publicité et de communication leaders en Suisse, qui s'est déroulée cette année au Park-Villa Rieter à Zurich, le président Frank Bodin s'est adressé aux agences et aux annonceurs, et les a encouragés à mettre l'accent, en ces périodes économiques difficiles, sur des relations loyales et respectueuses les uns avec les autres.

Éthique et honoraires corrects pour les agences
Le président Bodin a encouragé ses membres et les collègues de la branche à respecter plus que jamais le code moral et montrer un comportement de loyauté, de respect et de solidarité au sein de la branche, face à l'opinion publique et en relation avec les annonceurs. Simultanément, il a appelé ces derniers à rémunérer à sa juste valeur le professionnalisme, malgré la pression économique. Il ne faudrait pas que les agences ne soient jugées que sur leurs prix, et non sur leurs idées et la qualité de leur travail, a déclaré M. Bodin.

Pas de création pour les petites présentations compétitives
Pour les présentations compétitives visant un budget inférieur à 300 000 francs, les agences de publicité leaders en Suisse ne devraient à l'avenir ne proposer qu'une présentation d'agence avec un entretien centré sur le projet, et renoncer à des propositions créatives. Ceci permettrait d'éviter des frais insensés, aussi bien du côté des agences que de celui des annonceurs – les présentations compétitives avec création demandent entre 50 000 et 120 000 francs d’investissement pour les agences, et des ressources énormes en temps et en personnel pour les annonceurs.

Modèles transparents d'honoraires pour les agences médias
Les agences médias évoluent sur un terrain difficile entre les grandes exigences des annonceurs d'un côté, et des honoraires insuffisants de l'autre, ainsi que des tarifs médias en baisse et une concurrence accrue entre les prestataires. Pour garantir dans ce contexte des règles claires et des conditions d’ensemble loyales, bsw impose le « Code de conduite pour les activités média », une déclaration de référence signée conjointement par les annonceurs, les éditeurs, les régies et les agences médias de bsw leading swiss agencies. Par la même occasion, l'Association veut éviter les incertitudes légales dans les modèles d'honoraires, et étudier au sein d'une commission les propositions pour une structure tarifaire des médias.

Interdictions de la publicité et éthique
bsw leading swiss agencies veut s'engager pour un dialogue entre les partenaires, au sein du « Forum Libre Communication », qui sera présenté au début de l'été à l'opinion publique concernée, en soulignant la responsabilité sociale des agences, dans le cadre de la liberté de la publicité. Durabilité, environnement, société, utilité générale, évolution des valeurs, etc. sont des thèmes auxquels s’affrontent chaque jour les agences. Actuellement, un « Guide de responsabilité sociétale des agences» est rédigé, et il sera également largement diffusé.

Formation continue, même en période économique difficile
Bien que de nombreuses agences soient obligées de restreindre leurs dépenses dans ce domaine, bsw considère la promotion du savoir-faire de la branche comme la clé de la qualité et du succès. Le programme de formation continue interne à l'Association a été adapté à la réalité économique : des coopérations, des sessions plus courtes et des déplacements moins longs devraient permettre à tous les membres de participer aux séminaires.

Qualité contrôlée des agences : sécurité d'investissement pour les annonceurs
À partir de l'automne 2009, tous les membres seront soumis à un contrôle qualité une fois tous les deux ans. Cette certification sera effectuée par un service interne neutre. L'objectif est d'accorder un label garantissant la sécurité de l'investissement pour l'annonceur. Les agences s'engagent ainsi à évoluer sans cesse et à promouvoir la qualité. Simultanément, les agences désirant rejoindre l'Association seront examinées avec encore plus d'attention.

Qualité et efficacité de la communication : Swiss EFFIE 2010
bsw leading swiss agencies s'engage également, en tant qu’organisateur de Swiss EFFIE, pour la qualité et le succès mesurables de la communication commerciale. EFFIE est une récompense qui jouit non seulement auprès des agences, mais aussi auprès des annonceurs, d'un grand prestige, et qui distingue conjointement les deux partenaires pour leur succès.

Zurich, le 25. Mai 2009

Cette année, Frank Bodin, Président de bsw, a saisi l'occasion de l'assemblée générale pour distinguer deux anciens présidents de bsw, ainsi que le président sortant de PS pour leur engagement dans l'image de marque de la publicité, avec l'insigne honorifique d’or de bsw leading swiss agencies.

Peter Leutenegger a fait partie de la direction de bsw depuis 2001, l'a présidée en 2004 et 2005, a été président de la commission d'admission et de contrôle, de la commission de la politique et de la promotion du site, et va diriger la commission du contrôle qualité nouvellement créée. Il a également été représentant de bsw au conseil d'administration de Publicité Suisse PS.

Dominique von Matt est depuis 2002 membre du conseil d'administration de bsw, a présidé l'association en 2003, a été membre de la commission d'admission et de contrôle de 1998 à 2005 (président 2001/02/04/05), a dirigé depuis 2006 la commission pour les prestations d'agence et il est le nouveau président de la commission de la politique et de la promotion du site.

Carlo Schmid-Sutter a présidé Publicité Suisse de 1998 jusqu'à l'assemblée générale du 15 mai, et il a été pendant cette période un des représentants les plus engagés de la branche de la publicité aussi bien au niveau de l'association que dans les plus hauts milieux politiques. Carlo Schmid est un défenseur convaincu de l'économie libre de marché et de la liberté de la publicité.

En 2007, les recettes brutes d’exploitation des 55 agences de publicité et agences spéciales bsw s’élevaient à 331,3 millions de francs suisses au total, soit 7,5 % de plus qu’en 2006. Les agences ont ainsi géré des budgets totalisant environ 2 milliards de francs suisses en 2007. Bien que les agences bsw ne représentent que 7 % de l’ensemble de la profession en Suisse, elles sont responsables d’environ les deux tiers du budget publicitaire global confié aux agences. Des chiffres éloquents quant au poids de bsw.

Information sur le classement

Le classement 2008 se base sur les recettes brutes d’exploitation* en 2007.

* Recettes brutes: propres prestations de l'agence facturées aux clients, y compris les honoraires compris
freelancers : honoraires de conseil de toute sorte, rémunérations pour travaux rédactionnels, graphiques
ou autres, selon le compte de profits et pertes, sans TVA et sans position transitoires ou autres recettes
tierces.
     
Catégories: afin de permettre aux agences appartenant à un réseau international de participer au classement, aucun chiffre effectif n’est publié, mais seulement des catégories dans lesquelles les recettes brutes des différentes agences sont regroupées. Les agences sont classées selon leurs recettes brutes effectives dan l’une au l’autre catégorie. Les données on été saisies par une fiduciaire.    
   
Classement 2008 des agences média: une première!
Pour la première fois en 2008, les agences média au bsw publient aussi leur classement, qui répond en priorité à un souci de transparence, tout en servant d’aide pour apprécier le marché. Les agences média ont un modèle d’affaires quelque peu différent de celui des agences de publicité (outre les prestations de conseil/stratégiques, il intègre également la planification média et l’achat média); elles ne peuvent donc pas leur être comparées directement. Les recettes brutes d’exploitation des 10 agences média bsw s’élevaient à 42,3 millions de francs suisses en 2007. Elles ont géré un budget total d’environ 1,2 milliards de francs suisses pour leurs clients, et constituent ainsi un élément important dans la chaîne de valeur ajoutée de la branche communication.

Une bonne année 2007 – et une année 2008 prometteuse
Les agences membres de bsw leading swiss agencies ont connu une année 2007 fructueuse. Malgré la pression croissante sur les coûts exercée par les annonceurs, les recettes brutes des 60 premières agences de Suisse ont augmenté de 7,25 % pour atteindre 363 millions de francs suisses. Et 2008 promet des recettes encore supérieurs, au moins au premier semestre.

Regard sur l’avenir

Une année 2009 difficile
Vu la récession qui se profile et les réductions budgétaires qu’elle ne manquera pas d’entraîner, les agences elles aussi seront soumises à plus forte pression. Elles prévoient que l’impact de la crise financière influencera également le comportement des annonceurs dans le domaine de la communication, et que les budgets seront en conséquence établis avec prudence. Trait particulier de la situation actuelle: il est impossible de faire des déclarations générales, car les comportements varieront selon les branches. Certes, ce sont surtout les banques qui ont sévèrement réduit leurs dépenses publicitaires, mais ce repli est signe d’opportunité pour d’autres secteurs, qui investissent de façon démesurée dans leur communication marketing. Aucune tendance générale n’est plus identifiable, et les agences doivent réagir encore plus rapidement et faire montre d’encore davantage de souplesse.

La crise comme une chance
Une interprétation erronée et largement répandue veut que la sévère réduction actuelle des dépenses publicitaires (avant tout aux dépens des médias) touche avec la même amplitude les agences de publicité. Mais c’est justement lorsque les moyens publicitaires disponibles sont moindres qu’il est essentiel d’accroître leur efficacité. Pour cela, il faut pouvoir profiter d’un conseil encore plus pointu, d’une création et d’une mise en œuvre dans les médias encore améliorées. Les agences membres de bsw leading swiss agencies sont les garants d’une grande qualité, tant au plan du conseil que de la réalisation. Ces agences, qui répondent à des critères stricts, garantissent aux annonceurs la sécurité de leurs investissements. À noter également que parmi les 10 premières agences figurant au dernier classement bsw, 7 font également partie des 10 agences les plus créatives de Suisse.

La crise comme moyen de pression?
La crise est aussi volontiers utilisée comme argument pour renforcer la pression sur les coûts exercée sur les agences. Mais cette pression existe depuis des années, et elle a pratiquement atteint ses limites. Les discussions entre l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et bsw leading swiss agencies relatives aux conditions-cadres contractuelles s’inscrivent dans ce contexte. Il est clair pour toutes les parties que la bonne qualité doit être rémunérée à sa juste valeur – y compris les droits d’auteur et les droits d’utilisation d’une œuvre. Les prix cassés ne sont pas de nature à encourager la qualité publicitaire.

En ce qui concerne le calcul un peu plus complexe des honoraires des agences média, une commission a été créée, avec pour objectif la rédaction d’un «Code de conduite». Celui-ci devra apporter des définitions claires des diverses prestations, unifier le vocabulaire et assurer la meilleure transparence possible entre les annonceurs, les agences média, les distributeurs, les intermédiaires et les médias.

Stratégies de communication crossmedia
L’avenir, c’est le crossmedia. Contrairement aux opinions exprimées ici et là, les agences dites «classiques» ne sont pas en perdition. Au contraire: dans les campagnes crossmedia, elles servent depuis longtemps d’interface entre les spécialistes, qu’ils soient internes ou externes. Le classement bsw montre également que les agences «classiques» se sont adaptées, il y a des années, à l’évolution du marché en intégrant le crossmedia et en répondant aux nouvelles exigences (9 des 10 premières agences correspondent à ce modèle). Les agences leaders possèdent un haut niveau de compétence; elles conseillent et accompagnent leurs clients en leur proposant des stratégies de communication crossmedia en phase avec l’évolution de la communication marketing. La mission de l’Association consiste à obtenir des conditions-cadres optimales et à assurer une formation continue dans la branche, afin que les agences puissent fournir un travail véritablement professionnel, et qu’elles puissent en tirer des bénéfices convenables.

Personne à contacter:

Frank Bodin, président
T 044 466 67 13, 078 777 70 07
frank.bodin@eurorscg.ch

Walter Merz, directeur
T 043 444 48 10/18, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

L’agence a été fondée en 1999. Elle est dirigée par ces propriétaires Marcel Durst, Gabriela Fust Madonna et Thom Pfister. cosmic Berne occupe actuellement 15 personnes.

Ses clients importants sont notamment:
Banque Cantonale Bernoise BCBE, Schneider Electric, Eric Schweizer AG, BLS AG, Ypsomed, Roche Diagnostics, Fabriques de Sucre.

cosmic
Werbeagentur Bern AG
Uferweg 15
3000 Bern 13    
T 031 370 76 76    
F 031 370 76 77    
www.cosmic.ch

Contact:

Walter Merz, Directeur bsw leading swiss agencies
T 043 444 48 10, 079 635 36 68, walter.merz@bsw.ch

Lors de la 73e assemblée générale de l'association des agences en publicité et communication leaders en Suisse, au Cabaret Voltaire à Zurich, le président, Frank Bodin, a présenté un bilan réjouissant pour l'année 2007. Il a constaté avec satisfaction que tous les objectifs qu'il avait formulés pour 2007 ont été atteints. Il s'agissait de la formation à la négociation, du profilage du site publicitaire suisse, du classement bsw 2007, de l'engagement pour la liberté de la publicité, de l'image de la branche et du fair-play comme ordres du jour permanents ainsi que des relations publiques régulières en Suisse romande.

Dans sa rétrospective annuelle, le président a résumé les résultats obtenus en 6 points: bsw leading swiss agencies est un label de qualité, l'association forme et perfectionne, fait de la publicité pour la publicité suisse, crée de la transparence, est efficace et ne se tait pas.

Pour 2008, il mentionne cinq thèmes principaux dans lesquels l'association entend s'engager en priorité:
• lutte pour les droits d'utilisation et les idées, tournant dans les négociations sur les honoraires, contrats de collaboration, envergure des prestations d'agence;
• lutte pour la liberté de la publicité;
• présence renforcée en Suisse romande;
• définition de l'admission des agences spéciales et des groupes d'agences au sein du bsw;
• discussion sur les honoraires en matière de médias.

Au début de son allocution à l'assemblée générale, Bodin a condamné certaines tendances à une méfiance collective envers les agences média qui s'étaient manifestées après la Journée de la publicité. Le président s'est dressé avec véhémence contre l'insulte faite aux agences média lorsqu'on tente de les faire passer pour les tricheurs de la branche. Longtemps déjà avant la Journée de la publicité, une initiative commune avait été lancée par les annonceurs, les éditeurs, les courtiers ainsi que les agences média du bsw visant à établir un code de conduite des agences média.

Les affaires ordinaires de l'association ont été approuvées par les membres présents sans objection. Le comité a été réélu pour une période de deux ans. Les membres du comité sont:

• Frank Bodin (Euro RSCG), Président
• Peter Felser (Spillmann/Felser/Leo Burnett), Vice-président
• Nadine Borter (Contexta)
• Geri Aebi (Wirz Werbung)
• Fredy Collioud (Publicis)
• Hervé Devanthéry (SYNTHESEETNEWCOM SYNC)
• Christof Kaufmann (OMD Schweiz)
• Peter Leutenegger (Draftfcb/Lowe Group)
• Urs Schneider (mediaschneider)
• Dominique von Matt (Jung von Matt/Limmat)
• Andreas Widmer (Groupe Young & Rubicam)

Contact:

Frank Bodin, Président bsw leading swiss agencies, T 044 466 67 77, 078 777 70 07
frank.bodin@eurorscg.ch

Walter Merz, Directeur , T 043 444 48 10, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

Frank Bodin, président de bsw leading swiss agencies et membre de la direction du Swiss EFFIE: «EFFIE est la seule distinction qui récompense l'efficacité de la communication marketing. Et, par conséquent, précisément ce qui intéresse les annonceurs et les agences en premier lieu. Ce n'est pas par hasard si EFFIE est une marque internationale jouissant d'une très haute considération dans le monde entier, aussi bien du côté des annonceurs que de celui des agences.»

Le processus de sélection a fait ses preuves - la présélection par un cercle d'experts est abandonnée

Le système d'évaluation par le jury, appliqué pour la première fois selon l'exemple de la GWA allemande (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) et de la EACA (European Association of Communications Agencies) pour le Swiss EFFIE 06, a fait ses preuves et a été adopté de nouveau pour Swiss EFFIE 08. Toutefois la présélection par un cercle d'experts a été supprimée; en revanche, chacun des cas soumis a été noté en ligne par un minimum de 9 membres du jury composé de 27 personnes, avant que le jury in corpore évalue encore une fois les 40 cas nominés en ligne pour, finalement, les discuter amplement dans le tour final.

107 campagnes ont été soumises au Swiss EFFIE 08, ce qui représente un nouveau record. Un grand nombre de campagnes nominées ont finalement échoué par manque de preuve d'efficacité ou de rendement. A ce sujet, le président du bsw, Frank Bodin: «EFFIE est précisément plus que la simple évaluation d'une œuvre artistique originale. Plus que l'évaluation d'une combinaison raffinée de médias. Plus que l'évaluation d'un mix de mesures innovateurs. EFFIE est la démonstration globale du rôle de la communication permettant d'atteindre les objectifs de marketing».

Le président du jury, Ralph Büchi: «L'efficacité et le rendement des investissements publicitaires seront ces prochains mois de nouveau examinés plus attentivement qu'au cours des années dernières, où la croissance avait libre cours. Aussi les résultats actuels du Swiss EFFIE 08 arrivent-ils à point.»

Swiss EFFIE 10

La prochaine édition de Swiss EFFIE aura lieu en 2010. bsw leading swiss agencies recommande aux agences et à leurs clients de se procurer à temps les éléments importants et de s'assurer qu'une preuve de succès puisse être apportée par des informations neutres. Les lauréats et les nominés de Swiss EFFIE 08 ont prouvé clairement qu'une communication efficace permet d'atteindre le succès. Tous les cas nominés figurent dans le livre «Swiss EFFIE 08» qui peut être obtenu auprès du Secrétariat bsw leading swiss agencies - en ligne sous www.bsw.ch/Jobs et services/Publications ou par e-mail à info@bsw.ch.

Toutes les campagnes lauréates sur effie.ch

Les campagnes lauréates - également celles de 1999 - 2006 - se trouvent dès la mi-avril sur effie.ch, Best of EFFIE.

Les membres du jury examineront et jugeront les cas d'ici le début de janvier 2008 selon un guide d'évaluation reconnu et éprouvé sur le plan international. L'aspect défi/stratégie compte pour 40% et la preuve d'efficience pour 60%. Chaque cas est examiné dans tous ses détails pour un minimum de 10 membres du jury (informations sur le jury sous www.effie.ch).

A la mi-janvier 2008, les finalistes seront publiés; lors de la séance du jury du 5 mars 2008, les gagnants EFFIE seront alors désignés en tenant compte de l'aspect création. La distribution des prix aura lieu le 8 avril 2008 dans les studios de Schweizer Fernsehen.

En conséquence de la loi sur les Bourses «Sarbanes Oxley Act» édictée à la suite de l'effondrement d'Enron et de Worldcom aux Etats-Unis, les groupes d'agences internationaux avaient interdit, depuis 2002, à leurs filiales appartenant au réseau, la publication de chiffres de toute nature que ce soit. Cette mesure rendait évidemment impossible un classement pertinent au sein des associations nationales.

A la suite d'un assouplissement partiel des sanctions prises par les groupes cotés à la Bourse US, bsw leading swiss agencies a décidé de reprendre le classement. A part quelques rares exceptions, la majorité des agences a aussi accepté d'y participer. L'association espère que, prochainement, tous les membres accepteront de nouveau de communiquer leurs chiffres pour publication.

Mais pourquoi un classement?
Le classement des agences n'est pas comparable à un classement sportif; il sert principalement comme moyen d'orientation.  Le choix d'une agence par un annonceur pourra être guidé de manière décisive par la taille relative d'une agence ou les ressources que celle-ci peut mettre à disposition, en plus des aspects qualitatifs. C'est cette transparence que le classement bsw aimerait obtenir.

Intégration et créativité
La branche des agences s'adapte aux conditions changeantes du marché et aux nouveaux comportements en matière de médias. Pratiquement toutes les principales agences de Suisse offrent actuellement de la communication classique tout comme de la communication non classique et cela avec une compétence certaine. Le développement en tant que fournisseurs de toutes les disciplines de la communication a lieu des deux côtés: aussi bien de celui des agences classiques que des agences non classiques.

Il convient de remarquer que, parmi les 10 premières agences figurant dans le classement bsw, 7 se trouvent également dans les 10 premières du classement actuel en matière de créativité.

Haute qualité de formation - nouvelle coopération avec la HWZ
Dans le but d'encourager la qualité et la compétence professionnelle de ses membres, bsw leading swiss agencies accorde une grande importance à la formation et au perfectionnement professionnels. Des programmes de perfectionnement professionnel sont réalisés en partie au moyen d'offres propres et exclusives et en partie aussi en coopération avec des instituts professionnels de formation.
Etant donné les besoins croissants du marché et pour donner satisfaction à ses membres, l'association assume le patronage du «Certificate of Advances Studies CAS Kundenkommunikation» de la «Hochschule für Wirtschaft Zürich HWZ». Elle conseille l'école supérieure et la direction des études dans la création de programmes de cours et s'engage par l'intermédiaire de représentants d'agences bsw leaders dans le cours des études.
Le lien étroit entre le bsw et le SAWI auprès duquel de nombreux représentants d'agences bsw sont chargés de cours, n'est pas remis en question par cette coopération.