In der ersten Jurierungsrunde hat jedes der 24 Jurymitglieder 31 Fälle online beurteilt. Die Bewertung erfolgte nach einem international anerkannten Punktesystem. In dieser ersten Jurie-rungsrunde ging es einzig darum, die Wirkung der eingereichten Kampagnen in Bezug auf die festgelegten Ziele zu beurteilen. Am 24. März wird die Jury zusammenkommen und anhand der kreativen Umsetzungen und der Punktzahl aus der ersten Runde entscheiden, welche der 45 nominierten Kampagnen mit einem Diplom oder einem EFFIE-Award ausgezeichnet werden. Erstmals werden dieses Jahr in jeder der sechs Kategorien EFFIEs in Gold, Silber und Bronze vergeben.

Die für die zweite Jurierungsrunde nominierten Fälle sind auf www.effie.ch aufgelistet.

Die Preisverleihung des Swiss EFFIE 2010 findet am 27. April 2010 in den Studios des Schweizer Fernsehens SF in Zürich statt. Anmelden kann man sich in Kürze auf www.effie.ch.

Gegenüber früheren Swiss EFFIE-Verleihungen wurden die Kategorien teilweise zusammen-gefasst und auf nunmehr 6 reduziert. Am meisten Einreichungen, nämlich 29, verzeichnet dabei die Kategorie Dienstleistungen/Handel/Medien. In der Kategorie Kultur und Soziales wurden 21 Fälle eingereicht, gefolgt von Verbrauchs- und Gebrauchsgüter/Investitionsgüter mit 18, Nahrungsmittel und Getränke mit 14, Finanzdienstleistungen mit 7 und der Kategorie Inter-nationale Kampagnen mit 6 Einsendungen.

Erstmals wird dieses Jahr in jeder Kategorie je 1mal Gold, Silber und Bronze vergeben.

Die 24 Jurymitglieder werden die Fälle bis Ende Februar 2010 nach einem international
anerkannten und bewährten Bewertungssystem online prüfen und beurteilen. Dabei werden Herausforderung/Strategie mit 40% und der Effektivitätsnachweis mit 60% gewichtet. Jeder Fall wird von mindestens 8 Jurymitgliedern in allen Details geprüft (Informationen zur Jury unter www.effie.ch).

Anfangs März werden die Finalisten bekannt gegeben, aus denen an der Jurysitzung vom 24. März 2008 unter Einbezug der Kreation die Swiss EFFIE-Gewinner ermittelt werden. Die Award-Verleihung findet am 27. April 2010 in den Studios des Schweizer Fernsehens statt – unmittelbar im Anschluss an die mediavision der publisuisse.

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Kontakt:

Walter Merz, Geschäftsführer bsw leading swiss agencies
T 043 444 48 10/18 – 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch
www.effie.ch

Walter Merz
Geschäftsführer bsw leading swiss agencies
Konradstrasse 61, 8005 Zürich
043 444 48 10 / 079 635 36 68

Die 54 Werbe- und Spezialagenturen im bsw erarbeiteten 2008 insgesamt rund 334 Millionen Franken Bruttobetriebserträge (BBE), etwas mehr als 2007 mit 331 Millionen. Sie verantworteten 2008 für ihre Kunden Werbegelder im Betrag von ca. 2 Milliarden Franken. Dies entspricht etwa 2/3 aller Werbeinvestitionen, welche in der Schweiz über Agenturen getätigt werden – eine beachtliche Zahl, wenn man bedenkt, dass nur etwa 7 % aller in der Schweiz ansässigen Werbeagenturen die bsw-Mitgliedschaft erreicht haben.

Erklärungen zum Ranking
Das Ranking 2009 basiert auf den Bruttobetriebserträgen (BBE)* 2008.

*BBE = Bruttobetriebsertrag: an Kunden verrechnete Eigenleistungen der Agentur, inkl. Freelancer:
Honorare aus Beratung aller Art, Entschädigungen für textliche, grafische und andere Arbeiten gemäss
Gewinn- und Verlustrechnung, ohne MwSt. und ohne Durchlaufpositionen oder artfremde Erträge.
     
Kategorien: Um den internationalen Netzwerkagenturen die Teilnahme am Ranking zu ermöglichen,     
werden keine effektiven Zahlen veröffentlicht, sondern nur abgestufte von/bis-Kategorien. Die Agenturen sind innerhalb der jeweiligen Kategorie nach effektiv erzielten BBE gelistet. Die Angaben wurden von einer neutralen Treuhandstelle erfasst.    

Ranking 2009 der Mediaagenturen
Zum zweiten Mal nach 2008 publizieren auch die Mediaagenturen im bsw ein eigenes Ranking. Mediaagenturen haben ein anderes Geschäftsmodell als Werbeagenturen (nebst
Beratungsleistungen/Strategie auch Mediaplanung und Mediaeinkauf) und sind deshalb nicht direkt mit ihnen vergleichbar. Die 10 Mediaagenturen im bsw erwirtschafteten 2008 45,8 Mio Franken Bruttobetriebserträge. Sie investierten im Auftrag ihrer Kunden Mediagelder im Wert von ungefähr 1,1 Milliarden Franken und sind damit ein bedeutendes Glied in der Wertschöpfungskette der Kommunikationsbranche.

Erfreuliches erstes Halbjahr 2008, Einbruch im 3. Quartal, unerfreuliche Entwicklung für 2009
Dank einem starken ersten Halbjahr konnten die Mitgliedsagenturen von bsw leading swiss agencies das Jahr 2008 auf dem gleichen Niveau abschliessen wie 2007. Wie die gesamte Wirtschaft litten auch die Kommunikations-Agenturen unter der im 3. Quartal einsetzenden weltweiten Finanz- und Wirtschaftskrise. 2009 brachte keine merkliche Verbesserung der Situation und die bsw-Agenturen rechnen für das laufende Jahr denn auch mit einem Rückgang ihrer Erträge um bis zu 10 %.

Blick in die Zukunft
2010 das Jahr des Wiederaufschwungs?
Bereits mehren sich die Zeichen und Prognosen sowohl in Europa als auch in den USA und in Japan, dass die Krise im nächsten Jahr überwunden sein dürfte und sich die Wirtschaft erholt. Dennoch sind die Werbe-Auftraggeber noch zurückhaltend und verstärken ihre Wer-beinvestitionen nur zögernd.

Auch die Agenturen mögen noch nicht so recht an ein Ende der Krise glauben. In einer Umfrage sagte die überwiegende Mehrheit der Agenturchefs eine Stagnation wenn nicht gar nochmals einen leichten Rückgang der Erträge voraus.

Agenturen vor grossen Herausforderungen
Die Agenturen sind gefordert, noch schneller und noch flexibler zu agieren. Die Herausforde-rungen der nahen Zukunft sind im Wesentlichen die sich in immer kürzeren Abständen ver-ändernde Konjunktur, die Globalisierung der Marken und Märkte, Kostendruck und Rentabilität sowie damit verbunden strukturelle Anpassungen und Investitionen.

Werbung als Investition betrachten, nicht als Kostenfaktor
Tatsache ist, dass sich das Geschäftsgebaren und die Verhaltenskultur seitens vieler Auf-traggeber in der Krise dramatisch verschlechtert haben. Der Kostendruck auf die Agenturen nimmt noch nie da gewesene Dimensionen an. Dies nicht zuletzt deshalb, weil anstelle der Marketing- mehr und mehr die Finanz- und Einkaufsabteilungen die Regeln diktieren und «Werbung einkaufen». Damit wird die Marketingkommunikation von einem strategischen Instrument des Unternehmens zu einem Aufwandposten in der Betriebsrechnung degradiert. Erfolgreiche Unternehmen betrachten Werbung jedoch nicht als Kostenfaktor, sondern als Investition (neben den reinen Kostenoptimierern gibt es zum Glück auch jene Auftraggeber, welche die Qualität der Arbeit an die erste Stelle setzen und ihre Agenturen nach den Emp-fehlungen des bsw und des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbandes SWA honorieren). 

Negatives Zeichen der gegenwärtigen Situation sind die oft sinnlosen Wettbewerbspräsen-tationen (Pitches), bei denen es nur um «Kostenoptimierung» geht (internationale Media-Pitches werden neuerdings sogar im Stil einer Auktion über Internet durchgeführt). Auch, dass viele Auftraggeber fälschlicherweise glauben, ohne Kostenfolge sämtliche Rechte von den Agenturen fordern zu können, ist eine unerfreuliche Begleiterscheinung.

In diesem Kontext stehen auch die Diskussionen zwischen bsw leading swiss agencies und dem Werbe-Auftrag¬geberverband SWA in Bezug auf die vertraglichen Rahmenbedingungen, bei denen die beiden Spitzenverbände der Branche auf gutem Weg sind. Es ist allen Beteiligten klar, dass gute Qualität gut honoriert werden muss – eingeschlossen die Urheber- und Nutzungsrechte. Dumpingpreise sind nicht dazu angetan, die Qualität der Werbung zu fördern. Erfolgreiche Werbung ist nicht Massenware, sondern auf die individuellen Faktoren und Bedürfnisse der Kunden abgestimmte strategische Fachkompetenz.

Globalisierung der Märkte und Marken  
Es ist eine Tatsache, dass Grenzen verschwinden und Unternehmen und Marken global operieren. Dies hat leider auch den negativen Effekt, dass die Entscheidungen für ehemals Schweizerische Marken oft nicht mehr in der Schweiz getroffen werden. In dieser Situation ist es erfreulich, dass einige Schweizer Grossagenturen auch erfolgreich im internationalen Markt bestehen können. Die Schweizer Kommunikationsbranche würde es allerdings begrüssen, wenn Schweizer Konzerne wieder vermehrt Schweizer Agenturen beiziehen würden.    

Crossmediale Kommunikationsstrategien und weiteres Wachstum der Online-Medien
Die Gegenwart ist crossmedial und die höchsten Wachstumsraten verzeichnen die Online-Medien. Auch das ist Tatsache. Allein in Deutschland wird die Internet-Werbung dieses Jahr die Marke von 4 Milliarden Euro überschreiten. In der Schweiz beherrschen digitale Medien laut einer neuen Studie die Bevölkerung zu 33%; die 15 – 29-jährigen kommunizieren via E-Mail und Social-Networking-Plattformen; mehr als die Hälfte der Familien mit Kleinkindern nutzen das Internet für ihre Einkäufe. Die Krise der Printmedien ist zu einem wesentlichen Teil sicher auch durch das veränderte Medienverhalten des Publikums entstanden. Allerdings bedeutet diese Entwicklung nicht das Ende der klassischen Medien. Sie bilden weiterhin ein unverzichtbares und starkes Element für crossmediale Kampagnen.

Auch die  Agenturen haben den Wandel zu Crossmedia-Agenturen vollzogen. Die sogenannt «klassischen» Agenturen gibt es in dieser Form nicht mehr. bsw-Agenturen beraten und begleiten ihre Kunden in hoher Kompetenz mit crossmedialen Kommunikationsstrategien in die Zukunft der Marketingkommunikation.

2010 – ein Jahr zum Feiern
2010 feiert der Verband der führenden Agenturen der Schweiz sein 75-jähriges Bestehen. Für diesen Anlass sind verschiedene Aktivitäten geplant, über die später in einem separaten Communiqué informiert wird.

Swiss EFFIE 2010 – Warum sich Werbung machen lohnt.

Der Award
EFFIE ist der einzige Award, der die Wirksamkeit von Marketing-Kommunikation auszeichnet – und damit das, worum es den Auftraggebern letztlich geht. Das ist mehr als die Beurteilung einer kreativen Lösung, mehr als die Beurteilung der geschickten Verknüpfung unterschiedlicher Medien, mehr als die Beurteilung eines innovativen Massnahmen-Mixes. EFFIE ist die gesamtheitliche Beurteilung der Rolle der Kommunikation zum Erreichen der Marketing-Ziele. Nicht von ungefähr ist EFFIE darum auch eine international anerkannte Marke und einer der ganz wenigen Awards, die von Auftraggeber- und Agenturseite gleichermassen hohe Anerkennung geniessen.

Die Jury
Jury-Präsident ist Ralph Büchi, CEO von Axel Springer Schweiz und Präsident von Axel Springer International. Er kennt die Kommunikationsbranche aus dem Effeff und leitet die Jury bereits zum zweiten Mal.
Mitglieder der Jury sind 10 Vertreterinnen und Vertreter von Auftraggeberseite, 4 Experten aus Forschung und Lehre sowie 10 profilierte Persönlichkeiten von bsw-Agenturen (siehe beigelegte Liste). Diese Zusammensetzung der Jury garantiert höchste Kompetenz und Ausgewogenheit.

Die Jurierung
Alle eingereichten Fälle werden in der ersten Runde von einer der drei Gruppen à 8 Personen online benotet; Einreichungen mit einer überdurchschnittlichen Benotung kommen auf die Shortlist, die im März 2010 in der zweiten Runde von der Gesamtjury diskutiert wird und aus der die Award-Gewinner bestimmt werden. In der Regel wird angestrebt, in jeder Kategorie Gold, Silber und Bronze zu verleihen.

Die Kategorien
Juriert wird neu in 6 Kategorien: Verbrauchsgüter Nahrungsmittel / Verbrauchs- und Gebrauchsgüter, Investitionsgüter / Dienstleistungen, Handel, Medien / Finanzdienstleistungen / Kultur und Soziales / Internationale Kampagnen.

Das Timing
Einsendeschluss für die Cases ist der 15. Januar 2010, die Preisverleihung findet am 27. April 2010 in den Studios des Schweizer Fernsehens SF statt.

Die Sponsoren
Der Swiss EFFIE wird von bsw leading swiss agencies getragen. Gesponsert und damit überhaupt ermöglicht wird er von:
• publisuisse (Host-Sponsor)
• Schweizer Fernsehen SF (Event-Sponsor)
• APG, Handelszeitung, NZZ, Die Post, Publicitas, Ringier (Kategorien-Sponsoren)
• persönlich, Handelszeitung (Medienpartner)

Kontakt:

Frank Bodin, Präsident
T 044 466 67 13, 078 777 70 07
frank.bodin@eurorscg.ch

Walter Merz, Geschäftsführer
T 043 444 48 18, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

An der Mitgliederversammlung des Verbandes der führenden Werbe- und Kommunika-tions¬agenturen der Schweiz, welche dieses Jahr in der Park-Villa Rieter in Zürich stattfand, appellierte bsw-Präsident Frank Bodin an die Agenturen und an die Werbe-Auftraggeber und forderte sie auf, in diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten einen besonderen Fokus auf einen fairen und respektvollen Umgang miteinander zu richten.

Ethik und faire Honorierung der Agenturen
Präsident Bodin mahnte seine Mitglieder und  Branchenkollegen, den Code Moral jetzt umso mehr zu befolgen und eine Haltung von Fairness, Respekt und Solidarität innerhalb der Branche, gegenüber der Öffentlichkeit und gegenüber den Werbe-Auftraggebern zu zeigen. Gleichzeitig appellierte er aber auch an die Auftraggeber, hohe professionelle Qualität trotz wirtschaftlichem Druck entsprechend fair zu honorieren. Es dürfe nicht sein, dass Agenturen nur nach dem Preis und nicht nach Ideen und Arbeitsqualität beurteilt werden, sagte Bodin.

Keine Kreation bei kleinen Pitches
Bei Pitches mit einem Budget unter 300‘000 Franken wollen die führenden Agenturen der Schweiz künftig nur noch eine Agenturpräsentation mit projektbezogenem Gespräch anbieten und auf Kreativvorschläge verzichten. Damit sollen unsinnige Kosten sowohl auf Seiten der Agenturen als auch der Auftraggeber vermieden werden – der Agenturaufwand für Pitches mit Kreation bewegt sich zwischen 50‘000 und 120‘000 Franken und bei den Auftraggebern absorbiert ein Pitch enorme interne zeitliche und personelle Ressourcen.

Transparente Honorierungsmodelle für Mediaagenturen
Die Mediaagenturen bewegen sich in einem schwierigen Geschäftsfeld zwischen den hohen Anforderungen der Auftraggeber einerseits und ihrer ungenügenden Honorierung andererseits sowie sinkenden Mediapreisen und immer härterem Konkurrenzkampf der Medienanbieter. Um in diesem Umfeld eine klare Regelung und faire Rahmenbedingungen zu garantieren, forciert der bsw den «Code of Conduct für das Media-Business», ein Grundsatzpapier, das gemeinsam von den Werbeauftraggebern, den Verlagen, den Vermarktern und den Mediaagenturen im bsw leading swiss agencies unterzeichnet wird. Ebenfalls will der Verband Rechtsunsicherheit bei Honorierungsmodellen beseitigen und in einer Kommission Vorschläge für eine Preisstruktur der Medien ausarbeiten.

Werbeverbote und Werbe-Ethik
bsw leading swiss agencies will sich im Rahmen des «Forum Freie Kommunikation», welches der interessierten Öffentlichkeit im Frühsommer vorgestellt wird, für den Dialog zwischen den betroffenen Parteien engagieren und die gesellschaftliche Verantwortung der Agenturen im Rahmen der Werbefreiheit unterstreichen. Nachhaltigkeit, Umwelt, Gesellschaft, Gemeinnützigkeit, Wertewandel usw. sind Themen, mit denen sich die Agenturen täglich auseinandersetzen. Gegenwärtig wird ein «Corporate Responsibility Guide» erstellt, der auch der Öffentlichkeit zugänglich sein wird.

Aus- und Weiterbildung auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten
Auch wenn viele Agenturen in diesem Bereich zum Sparen gezwungen sind, erachtet der bsw die Förderung des Know-hows in der Branche als Schlüssel zur Qualität und zum Erfolg. Das verbandseigene Weiterbildungsprogramm wurde an die wirtschaftliche Realität angepasst: Kooperationen, kürzere Seminare und kürzere Wege sollen allen Mitgliedern den Besuch der Seminare ermöglichen.

Geprüfte Qualität der Agenturen als Investitionssicherheit für Auftraggeber
Ab Herbst 2009 werden alle Mitglieder alle zwei Jahre einem Qualitäts-Check unterzogen. Die Zertifizierung wird intern durch eine neutrale Stelle durchgeführt. Ziel ist ein Qualitätslabel und Gütesiegel als Investitionssicherheit für Auftraggeber. Die Agenturen verpflichten sich damit zur Aktualisierung und Qualitätsförderung. Mit dem neuen System werden auch Agenturen, welche dem Verband beitreten wollen, noch eingehender auf Herz und Nieren geprüft.

Qualität und Effizienz in der Kommunikation: Swiss EFFIE ´10
bsw leading swiss agencies setzt sich auch als Veranstalter des Swiss EFFIE für Qualität und messbaren Erfolg in der kommerziellen Kommunikation ein. EFFIE ist der Award, der nicht nur bei den Agenturen, sondern auch bei den Auftraggebern hohe Akzeptanz geniesst und beide Partner gemeinsam für ihren Erfolg auszeichnet. Swiss EFFIE ´10 wird im August 2009 ausgeschrieben.

Kontakt:

Frank Bodin, Präsident bsw leading swiss agencies, T 044 466 67 77, 078 777 70 07
frank.bodin@eurorscg.ch

Walter Merz, Geschäftsführer, T 043 444 48 10, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

Peter Leutenegger gehörte dem bsw-Vorstand seit 2001 an, präsidierte diesen 2004 und 2005, war Vorsitzender der Aufnahme- und Kontrollkommission, der Kommission für Politik und Standortförderung und wird die neu gegründete Kommission für Qualitätskontrolle leiten. Er war ebenfalls Vertreter des bsw im Vorstand der Schweizer Werbung SW.

Dominique von Matt ist seit 2002 Mitglied im bsw-Vorstand, präsidierte den Verband 2003, war von 1998 bis 2005 Mitglied der Aufnahme- und Kontrollkommission (Vorsitz 2001/02/04/05), leitete seit 2006 die Kommission für Agenturleistung und ist neu Vorsitzender der Kommission für Politik und Standortförderung.

Carlo Schmid-Sutter präsidiert die Schweizer Werbung SW seit 1998 und war in dieser Zeit einer der engagiertesten Vertreter der Werbebranche sowohl auf Verbands- als auch auf höchster Polit-Ebene. Der innerrhoder Vollblutpolitiker Carlo Schmid ist ein überzeugter Ver-fechter der freien Marktwirtschaft und der Werbefreiheit.

Die 55 Werbe- und Spezialagenturen im bsw realisierten 2007 insgesamt 331,3 Millionen Franken Bruttobetriebserträge (BBE), was einer Steigerung von 7,5 % gegenüber 2006 ent-spricht. Sie verantworteten 2007 für ihre Kunden Werbegelder im Betrag von ca. 2 Milliarden Franken. Die Bedeutung der bsw-Agenturen zeigt sich darin, dass diese nur etwa 7 % aller Werbeagenturen der Schweiz ausmachen, jedoch ca. 2/3 aller Werbegelder betreuen, die über Agenturen eingesetzt werden.

Erklärungen zum Ranking

Das Ranking 2008 basiert auf den Bruttobetriebs-Erträgen (BBE)* 2007.

*BBE = Bruttobetriebsertrag: an Kunden verrechnete Eigenleistungen der Agentur, inkl. Freelancer:
Honorare aus Beratung aller Art, Entschädigungen für textliche, grafische und andere Arbeiten gemäss
Gewinn- und Verlustrechnung, ohne MwSt. und ohne Durchlaufpositionen oder artfremde Erträge.
     
Kategorien: Um den internationalen Netzwerkagenturen die Teilnahme am Ranking zu ermöglichen,     
werden keine effektiven Zahlen veröffentlicht, sondern die Kategorien, in denen sich die Brutto-    
betriebserträge (BBE) der einzelnen Agenturen befinden. Die Agenturen sind innerhalb der jeweiligen    
Kategorie nach effektiv erzielten BBE gelistet. Die Angaben wurden von einer neutralen Treuhandstelle
erfasst.    

2008 erstmals ein eigenes Ranking der Mediaagenturen
Erstmals publizieren 2008 auch die Mediaagenturen im bsw ein eigenes Ranking, welches ebenfalls der Transparenz und als Orientierungshilfe dient.
Mediaagenturen haben ein etwas anderes Geschäftsmodell als Werbeagenturen (nebst
Beratungsleistungen/Strategie auch Mediaplanung und Mediaeinkauf) und sind deshalb nicht direkt mit diesen vergleichbar. Die 10 Mediaagenturen im bsw erwirtschafteten 2007 42,3 Mio Franken Brutto-Betriebserträge. Sie bewegten für ihre Kunden Mediagelder im Wert von ungefähr 1,2 Milliarden Franken und sind damit ein wichtiges Glied in der Wertschöpfungskette der Kommunikationsbranche.

Erfolgreiches 2007 – voraussichtlich ebenso erfolgreiches 2008
Die Mitgliedsagenturen von bsw leading swiss agencies haben 2007 sehr erfolgreich
gearbeitet. Die Bruttobetriebserträge der Top-60-Agenturen der Schweiz stiegen trotz
zunehmendem Kostendruck seitens der Auftraggeber um 7,25 % auf 363 Millionen Franken. 2008 dürfte – zumindest was das erste Halbjahr betrifft – für die Agenturen voraussichtlich nochmals etwas besser ausfallen, als 2007.

Blick in die Zukunft

Schwieriges 2009
Unter den Vorzeichen der sich abzeichnenden Rezession und der damit verbundenen
Budgetreduktionen werden auch die Agenturen einem noch stärkeren Druck ausgesetzt sein. Sie rechnen damit, dass die Auswirkungen der Finanzkrise auch das Kommunikationsverhalten der Auftraggeber beeinflussen und diese ihre Budgets zurückhaltender planen werden. Bezeichnend ist dabei, dass keine generellen Aussagen gemacht werden können, sondern sich verschiedene Branchen unterschiedlich verhalten werden. Zwar haben vor allem die Banken ihre Werbeausgaben drastisch reduziert, andere Branchen sehen jedoch die Lücke als Chance und investieren überproportional in ihre Marketingkommunikation.
Es kann nicht mehr von einem allgemeinen Trend gesprochen werden und die Agenturen müssen noch kurzfristiger und noch flexibler reagieren können.
 

Krise als Chance
Eine weit verbreitete Fehlinterpretation ist, dass die derzeit drastisch gekürzten Werbeausgaben (welche vor allem die Medien betreffen) in gleichem Masse auch die Werbeagenturen betreffen. Es ist gerade bei weniger zur Verfügung stehenden Werbemitteln entscheidend, dass diese noch effizienter eingesetzt werden. Dazu braucht es noch bessere Beratung, noch bessere Kreation und einen noch besseren Mediaeinsatz. Die Mitgliedsagenturen von bsw leading swiss agencies sind Garant für hohe Beratungs- und Umsetzungsqualität. Sie werden nach strengen Kriterien geprüft und garantieren den Auftraggebern Investitions¬sicherheit. Bemerkenswert ist dabei sicher auch die Tatsache, dass unter den im aktuellen bsw-Ranking erfassten Top-10-Agenturen deren 7 stehen, welche auch im Schweizer
Kreativ-Ranking unter den ersten 10 figurieren.
Krise als Druckmittel?
Die Krise wird gerne auch als Gelegenheit genutzt, den Kostendruck auf die Agenturen
noch zu verstärken. Dieser besteht jedoch schon seit Jahren und ist nahezu vollständig
ausgereizt. In diesem Kontext stehen auch die Diskussionen zwischen dem Werbe-Auftrag-geberverband SWA und bsw leading swiss agencies in bezug auf die vertraglichen
Rahmenbedingungen. Es ist dabei allen Beteiligten klar, dass gute Qualität gut honoriert werden muss – eingeschlossen die Urheber- und Nutzungsrechte. Dumpingpreise sind nicht dazu angetan, die Qualität der Werbung zu fördern.

Was die etwas komplexeren Honorierungsmodelle der Mediaagenturen betrifft, wurde eine Kommission gebildet mit dem Ziel,  einen Code of Conduct zu formulieren, der insbeson¬dere die Definitionen und die Sprachregelung sowie bestmögliche Transparenz zwischen Auftraggebern, Mediaagenturen, Vermarktern, Vermittlern und Medienanbietern regelt. 
 

Crossmediale Kommunikationsstrategien
Die Zukunft ist crossmedial. Entgegen der da und dort geäusserten Meinung sind dabei die sogenannt «klassischen» Agenturen kein Auslaufmodell. Im Gegenteil: sie bilden für cross-mediale Kampagnen längst die Schnittstelle zu den Spezialisten – sei dies im eigenen Haus oder extern. Auch das bsw-Ranking beweist, dass die «klassischen» Agenturen den Wandel zu Crossmedia-Agenturen und damit den Anschluss an die veränderten Anforderungen längst vollzogen haben (9 von 10 Top-10-Agenturen entsprechen diesem Modell). Führende Agenturen beraten und begleiten ihre Kunden in hoher Kompetenz mit crossmedialen
Kommunikationsstrategien in die Zukunft der Marketingkommunikation. Die Aufgaben des Verbandes liegen hier in der Weiterbildung sowie in den Anstrengungen für optimale
Rahmenbedingungen, die den Agenturen eine hohe professionelle Arbeit und einen ange-messenen Gewinn erlauben.

An der 73. Mitgliederversammlung des Verbands der führenden Werbe- und Kommunikationsagenturen der Schweiz im Cabaret Voltaire in Zürich konnte Präsident Frank Bodin auf ein erfolgreiches Verbandsjahr zurückblicken. Er stellte mit Befriedigung fest, dass alle von ihm für 2007 formulierten Milestones erreicht wurden. Dies sind Verhandlungsschulung, Profilierung des Werbestandorts Schweiz, das bsw-Ranking 2007, das Engagement für die Werbefreiheit, Branchen-Image und Fairness als ständige Traktanden sowie eine regelmässige Öffentlichkeitsarbeit in der Westschweiz.

bsw-Präsident Bodin fasste das Erreichte in seinem Jahresrückblick in 6 Punkten zusammen: bsw leading swiss agencies ist ein Qualitätslabel, bildet aus und weiter, macht Werbung für Schweizer Werbung, schafft Transparenz, ist effizient und schweigt nicht.

Für 2008 sieht er fünf Kernthemen, bei denen sich der Verband in erster Linie engagieren will:
• Kampf für Nutzungsrechte und Ideen, Trendwende bei Honorarverhandlungen,
Zusammenarbeitsverträge, Agenturleistungsumfang
• Kampf für Werbefreiheit
• stärkere Präsenz in der Westschweiz
• Definition der bsw-Mitgliedschaft für Spezialagenturen und Agentur-Gruppen
• Media-Honorierungs-Diskussion

Zu Beginn seiner Rede an der Mitgliederversammlung prangerte bsw-Präsident Bodin gewisse Tendenzen zum kollektiven Misstrauen gegenüber den Mediaagenturen an, die nach dem Tag der Werbung die Runde gemacht hatten. Er verwahrte sich vehement dagegen, dass die Mediaagenturen als die Betrüger der Branche apostrophiert würden. Es sei bereits lang vor dem Tag der Werbung eine gemeinsame Initiative von den Werbeauftraggebern, den Verlagen, den Vermarktern sowie den Mediaagenturen im bsw zur Vereinbarung eines Code of Conduct der Mediaagenturen gestartet worden.

Die ordentlichen Verbandsgeschäfte wurden von den anwesenden Mitgliedern ohne Einsprachen verabschiedet. Der Vorstand wurde für eine weitere Amtszeit von zwei Jahren wiedergewählt. Vorstandmitglieder sind:

• Frank Bodin (Euro RSCG), Präsident
• Peter Felser (Spillmann/Felser/Leo Burnett), Vizepräsident
• Nadine Borter (Contexta)
• Geri Aebi (Wirz Werbung)
• Fredy Collioud (Publicis)
• Hervé Devanthéry (SYNTHESEETNEWCOM SYNC)
• Christof Kaufmann (OMD Schweiz)
• Peter Leutenegger (Draftfcb/Lowe Group)
• Urs Schneider (mediaschneider)
• Dominique von Matt (Jung von Matt/Limmat)
• Andreas Widmer (Young & Rubicam Gruppe)

Kontakt:

Frank Bodin, Präsident bsw leading swiss agencies,
T 044 466 67 77, 078 777 70 07
frank.bodin@eurorscg.ch

Walter Merz, Geschäftsführer,
T 043 444 48 10, 079 635 36 68
walter.merz@bsw.ch

RENZEN Communications wurde 1988 gegründet. Die Agentur beschäftigt zurzeit 17 Personen und hat ihren Sitz am Gönhardweg 48 in 5001 Aarau. Die Agentur wird geleitet von Frédéric Renzen, Emmanuelle Friedli und Hanno Lietz.

Wichtige Kunden der Agentur sind u.a.: Coop, Helvetia, Die Post, KWC Armaturen, Union Glashütte.

Details zur Agentur finden Sie unter www.renzen.ch

Weitere Informationen:

Walter Merz, Geschäftsführer bsw leading swiss agencies
T 043 444 48 10, walter.merz@bsw.ch

Das beim Swiss EFFIE 06 erstmals angewendete Jurierungssystem nach dem deutschen GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) und der EACA (European Association of Communications Agencies) hat sich bewährt und kam auch beim Swiss EFFIE 08 zur Anwendung. Jedoch entfiel die bisherige Vor-Jurierung durch den Beraterkreis, dafür wurde jeder der eingereichten Fälle von mindestens 9 Mitgliedern der 27-köpfigen Jury online benotet, ehe die Gesamtjury alle 40 nominierten Fälle nochmals online jurierte und dann in der Endrunde eingehend diskutierte.

107 Kampagnen waren zum Swiss EFFIE 08 eingereicht worden, was wiederum neuen Rekord bedeutet. Viele der nicht nominierten Kampagnen scheiterten nicht zuletzt wegen mangelndem Effektivitäts- und Effizienz-Nachweis. Dazu nochmals bsw-Präsident Frank Bodin: «EFFIE ist eben mehr als die Beurteilung origineller Artis-tik. Mehr als die Beurteilung der geschickten Verknüpfung unterschiedlicher Medien. Mehr als die Beurteilung eines innovativen Massnahmen-Mixes. EFFIE ist der ge-samtheitliche Nachweis der Rolle der Kommunikation zur Erreichung der Marketing-Ziele». 

Jurypräsident Ralph Büchi: «Wirksamkeit und Effizienz von Werbeinvestitionen werden in den kommenden Monaten wohl wieder schärfer unter die Lupe genommen werden als in den vergangenen Jahren des unbeschwerten Wachstums. Damit kommen die aktuellen Resultate des Swiss EFFIE 08 gerade zur rechten Zeit.»

Swiss EFFIE 10

Die nächste Austragung des Swiss EFFIE findet 2010 statt. bsw leading swiss agencies empfiehlt den Agenturen und ihren Auftraggebern, frühzeitig die relevanten Daten zu beschaffen und sicherzustellen, dass ein Erfolgsnachweis anhand von neutralen Informationen erbracht werden kann. Dass effiziente Kommunikation erfolgreich ist, haben die Preisträger und die Nominierten von Swiss EFFIE 08 klar bewiesen. Alle nominierten Fälle sind im Buch «Swiss EFFIE 08» zusammengefasst, welches bei der Geschäftsstelle von bsw leading swiss agencies bezogen werden kann — Online auf www.bsw.ch/ Jobs und Services / Publikationen oder per E-mail an info@bsw.ch.

Alle Siegerkampagnen auf effie.ch

Die Siegerkampagnen – auch jene von 1999 – 2006 – sind ab Mitte April auf effie.ch, Best of EFFIE ersichtlich.

Die 28 Jurymitglieder werden die Fälle bis anfangs Januar 2008 nach einem international anerkannten und bewährten Bewertungsleitfaden prüfen und beurteilen. Dabei werden Herausforderung/Strategie mit 40% und Effektivitätsnachweis mt 60% gewertet. Jeder Fall wird von mindestens 10 Jurymitgliedern in allen Details geprüft (Informationen zur Jury unter www.effie.ch).

Mitte Januar 2008 werden die Finalisten bekanntgegeben, aus denen an der Jurysitzung vom 5. März 2008 unter Einbezug der Kreation die EFFIE-Gewinner ermittelt werden. Die Preisverleihung findet am 8. April 2008 in den Studios des Schweizer Fernsehens statt.

Erstes Ranking seit 2002
bsw leading swiss agencies, der Verband der führenden Werbe- und Kommunikations­agenturen der Schweiz veröffentlicht erstmals seit 2002 wieder ein Ranking seiner Mitglieder. Im Ranking sind alle Mitglieder eingeschlossen mit Ausnahme der Mediaagenturen, welche – bedingt durch die Art ihres Geschäfts – ein eigenes Ranking publizieren werden. 

Als Folge des nach dem Zusammenbruch von Enron und Worldcom in den USA erlassenen Börsengesetzes «Sarbanes Oxley Act» hatten die Konzerngesellschaften der internationalen Agenturnetzwerke ihren Tochtergesellschaften seit 2002 die Publikation jeglicher Kenn­zahlen untersagt, was wiederum die Bekanntgabe eines aussagekräftigen Rankings für die nationalen Verbände verunmöglichte.

bsw leading swiss agencies hat nach der teilweisen Lockerung der Sanktionen durch die US-börsenkotierten Konzerne entschieden, das Ranking wieder aufzunehmen. Mit wenigen Ausnahmen hat die Mehrzahl der Agenturen denn auch dem Ranking 2007 zugestimmt und daran teilgenommen. Der Verband hofft, dass in Kürze wiederum alle Mitglieder der Publikation ihrer Kennzahlen zustimmen können.

Weshalb überhaupt ein Ranking?
Ein Agenturranking ist keine Rangliste wie bei einer Sportveranstaltung, sondern dient vor allem als Orientierungshilfe. Für Auftraggeber können bei der Agenturwahl nebst qualitativen Aspekten auch die relative Grösse einer Agentur bzw. die zur Verfügung stehenden Ressour­cen ein entscheidendes Merkmal sein. Diese Transparenz möchte das Ranking her­stellen.

Integriert und kreativ.
Die Agenturbranche passt sich den veränderten Marktbedingungen und dem neuen Medienverhalten an. Nahezu alle führenden Agenturen der Schweiz bieten mittlerweile sowohl klassische als auch nicht-klassische Kommunikation in hoher Kompetenz an. Die Entwicklung zum Anbieter aller Kommunikationsdisziplinen findet dabei von beiden Seiten – von klassischen wie auch von nicht-klassischen Agenturen – statt.

Bemerkenswert ist zudem die Tatsache, dass unter den im Ranking erfassten Top-10 Agenturen deren 7 stehen, welche auch im aktuellen Kreativ-Ranking unter den ersten 10 figurieren.

Hohe Ausbildungsqualität – neue Kooperation mit HWZ
Im Sinn der Förderung von Qualität und Fachkompetenz seiner Mitglieder misst bsw leading swiss agencies der Aus- und Weiterbildung grossen Wert zu. Weiterbildungsprogramme werden zum Teil mit eigenen, exklusiven Angeboten und zum Teil in Kooperation mit professionellen Ausbildungsinstituten realisiert.

Um den steigenden Bedürfnissen des Marktes und seiner Mitglieder entgegenzukommen, hat der Verband das Patronat des «Certificate of Advanced Studies CAS Kundenkommunikation» der Hochschule für Wirtschaft Zürich HWZ übernommen. Er berät die Hochschul- und Studienleitung in der Gestaltung des Kursprogramms und ist mit Vertretern aus führenden bsw-Agenturen im Studiengang engagiert.

Die enge Verbindung des bsw zum SAWI, bei dem sehr viele namhafte Vertreter aus bsw-Agenturen als Dozenten tätig sind, wird durch diese Kooperation nicht tangiert.

Zum Ranking 2007 bsw leding swiss agencies

Der Agenturenverband distanziert sich in aller Form von jeglichem Missbrauch durch unseriöse Anbieter. bsw-Präsident Bodin: „Wenn Abonnenten, welche keine Telefonwerbung wünschen, weiterhin belästigt werden, ist das mehr als stossend“. Für den bsw ist klar: steht im Telefonbuch neben der Nummer ein Stern, so darf diese Nummer nicht für Werbeanrufe verwendet werden. Daran haben sich die Vermarkter und Call Centers strikt zu halten.

Gleiches gilt für unterdrückte Anrufe. Telefonmarketer müssen sich zu erkennen geben. Der Abonnent muss die Möglichkeit haben, aufgrund einer Telefonnummer auf dem Display zu entscheiden, ob er den Anruf beantworten will oder nicht.

bsw leading swiss agencies begrüsst die Initiative des Konsumentenforums zu einer Verschärfung der Gesetze, die es unseriösen Anbietern und Call Centers künftig verunmöglichen sollen, Abonnentinnen und Abonnenten zu belästigen – und damit eine ganze Branche in Verruf zu bringen.

Telefonwerbung kann im Rahmen einer Kampagne durchaus eine sinnvolle und gewünschte Massnahme zum Kontakt zwischen Anbieter und Verbraucher sein. Dies bedingt jedoch die Respektierung klarer Regeln. Bodin: „Dazu gehört selbstverständlich, dass der Abonnent mit dem Anruf einverstanden sein muss.“ Dieses sogenannte Permission Marketing ist oft bei einer bereits bestehenden Geschäftsbeziehung der Fall. Sofern der Kunde den Anruf wünscht, etwa bei Antwortkarten bei Wettbewerben, soll es auch bei neuen Geschäften erlaubt sein. Im Übrigen haben sich Anrufer durch ihre Nummer auszuweisen.

Nach Ansicht des Verbands der führenden Agenturen muss Telefonwerbung fair und transparent sein. Die bsw-Agenturen selbst unterstellen sich den Grundsätzen der Schweizerischen Lauterkeitskommission.

Kontakt:  
Frank Bodin, Präsident, T 044 466 67 13, 078 777 70 07
Walter Merz, Geschäftsführer, T 043 444 48 10,
079 635 36 68

Der Einsendeschluss ist am 15. Oktober, die Prämierung findet am 26. Oktober statt.

Ab sofort können unter http://www.effie.ch/ die Fälle zur Beurteilung durch die Jury eingegeben werden. Eingabeschluss ist der 15. Oktober 2007. Die Preisverleihung findet am 8. April 2008 im Studio 1 des Schweizer Fernsehens SF statt.

Der Swiss EFFIE zeichnet Marketing-Kommunikation aus, die ausgewiesen wirkungsvoll, kreativ und effizient, bezogen auf ihr Kosten-/Nutzen-Verhältnis und ehrgeizig gesetzte Marketing-Ziele, ist. Die Teilnehmer haben den detaillierten Nachweis zu führen, dass diese Kommunikation die wesentliche Rolle zur Erreichung der Ziele gespielt hat. Nicht von ungefähr ist der EFFIE darum auch eine international anerkannte Marke und einer der ganz wenigen Awards, die von Auftraggeber- und Agenturseite gleichermassen hohe Anerkennung geniessen.

Es können Kommunikations- und Werbemassnahmen eingereicht werden, die in den Jahren 2005, 2006 und 2007 zum Einsatz kamen. Für noch laufende Kampagnen sind aktuelle und aussagekräftige Zahlen beizubringen.

Kampagnen die bereits bei früheren EFFIE Awards teilgenommen haben, können nicht in identischer Form, sondern nur mit neuer Umsetzung eingereicht werden.

Sofern die Kampagne nicht in der Schweiz konzipiert wurde, muss der EFFIE-Einreicher (Agentur oder Kunde) beweisen, dass die Kampagne einen substantiellen Beitrag aus der Schweiz enthält.

Kampagnen, welche in der Schweiz und in mindestens einem weiteren europäischen Land gleichzeitig eingesetzt wurden, können zusätzlich in der neu geschaffenen Kategorie
"Export" am EFFIE-Wettbewerb teilnehmen.

Teilnehmen können alle in der Schweiz ansässigen Kommunikationsagenturen und/oder Werbung treibende Unternehmen bzw. Auftraggeber (NGO's, Institutionen, Verbände usw.). Sind mehrere Agenturen an der Marketing-Kommunikation eines Auftraggebers beteiligt, ist eine gemeinsame Einreichung von Vorteil.

Interne Kommunikation ohne gezielte Aussenwirkung sowie Kampagnen-Motive, die von der Schweizerischen Lauterkeitskommission beanstandet wurden, können nicht eingereicht werden.

Die Einreichung zum Swiss EFFIE erfolgt online. Sie ist mit Hilfe des Registrierungs- und Einsendeformulars sowohl elektronisch als auch schriftlich (auf dem Postweg) vorzunehmen. Alle wichtigen Informationen zu diesem Prozedere, inklusive detaillierte Teilnahme­bedingungen unter www.effie.ch.  

Die Jury des Swiss EFFIE 08 besteht aus 28 Personen – Vertreterinnen und Vertreter von Auftraggebern, Medien und Agenturen. Jurypräsident ist Ralph Büchi, Vorsitzender Gruppenleitung Handelszeitung und Jean Frey AG.

Swiss EFFIE 08 wird organisiert und durchgeführt von bsw leading swiss agencies. Am 8. April 2008 wird die 12. Preisverleihung des Wettbewerbs stattfinden.

Alle Informationen zu Swiss EFFIE und zur Teilnahme am Wettbewerb unter www.effie.ch.

Kreativität ist eine der wichtigsten Ressourcen und damit das eigentliche Kapital der Schweiz. Und auch darum vermag wohl keine andere Marke der Welt ein derart grosses Mass an Qualität in zwei Worten auszudrücken: Swiss made. Das weltweite Gütesiegel für höchste Qualität gilt nicht nur für Schweizer Uhren, Schweizer Banken, Schweizer Käse und Schweizer Schokkolade, nicht nur für das Swiss Graphic Design (Univers und Helvetica sind nur zwei von vielen Schriften, die weltweit zur Anwendung kommen), nicht nur für die aktuelle Schweizer Architektur (von der Tate in London bis zum Olympiastadion in Peking), sondern auch für die Schweizer Werbung: Die Schweiz ist mit ihren sieben Millionen Einwohnern zwar klein, aber der Ausbildungsstandard, die Kreativität, die Multikultur mit vier Landessprachen sowie die einmaligen Lebensqualität im Herzen Europas machen das Land zum idealen Standort für multinationale Unternehmen und für multinationale Werbung.

Auf Initiative von bsw leading swiss agencies, dem Verband der führenden Werbe- und Kommunikationsagenturen der Schweiz, präsentiert die persönlich Verlags AG nun eine 90-seitige Broschüre mit dem Titel «Creativity Swiss Made», welche den aktuellen internationalen Stand der Schweizer Kreativität zum Inhalt hat. Neben einigen bekannten Namen wie Hannes Wettstein, Fischli und Weiss, Herzog & De Meuron, Marc Forster sowie Franz Gertsch, die weltweit für kreative Höchstleistungen stehen, sind Arbeiten der zehn kreativsten Schweizer Werbeagenturen sowie alle Beiträge der Schweiz zum Werbefestival «Cannes Lions 2007» portraitiert. Dazu stellt eine Sektion alle führenden Agenturen der Schweiz in einem Kurzportrait vor.

Mit dieser Broschüre wird eine Lücke in der Darstellung der Schweizer Kreativität und des Werbeplatzes Schweiz geschlossen. Schweizer Agenturen beteiligen sich erfolgreich an internationalen Kreativwettbewerben (um nur einige zu nennen: 2006 haben Schweizer Agenturen 5 Löwen aus Cannes mitgebracht, die erfolgreichste Agentur beim ADC Europe kam aus der Schweiz und bei Eurobest holten zwei Schweizer Agenturen Gold). Verschiedene multinationale Unternehmen lassen ihre weltweite Werbung mit Erfolg in der Schweiz gestalten und von der Schweiz aus steuern – ein weiterer Beweis für Leistungsfähigkeit, Kreativität und Renommee von Schweizer Agenturen.

Creativity Swiss Made 07 Exemplare können bei bsw leading swiss agencies Tel. 043 444 48 10 oder erika.meier@bsw.ch bezogen werden.

* bsw leading swiss agencies ist der Verband der führenden Werbe-, Media- und Dialogmarketingagenturen der Schweiz. Seine 68 Mitglieder realisieren im Auftrag ihrer Kunden rund zwei Drittel des gesamten Werbevolumens der Schweiz. bsw-Mitglieder unterziehen sich einem strengen Aufnahmeverfahren und müssen sich über höchste Qualitätsanforderungen ausweisen. Sie beraten ihre Kunden im Mandatsverhältnis und unterstützen diese aktiv in Markenaufbau und Markenführung.

Kontakt:

Frank Bodin, CEO Euro RSCG Group Switzerland, Gutstrasse 73, 8055 Zürich
frank.bodin@eurorscg.ch, 044 466 67 77, 078 777 70 07

Walter Merz, Geschäftsführer bsw leading swiss agencies, Konradstrasse 61, 8005 Zürich
walter.merz@bsw.ch, 043 444 48 10, 079 635 36 68

Die Agentur wurde 1999 gegründet, die Filiale Zürich 2002 eröffnet. 
mrg communications beschäftigt zurzeit 35 Personen. Die Agentur wird geleitet von den Inhabern Marco Rosenberg, Michael Gerber und Esther Weber.

Wichtige Kunden von mrg communications ag sind u.a.:
Coop, Philip Morris, Messe Schweiz, Elco Papier, Mode Weber, Warteck Bier.

Details über die Agentur und ihre Arbeiten finden Sie unter www.mrg.ch

Maxomedia wurde 1996 gegründet. Die Agentur beschäftigt zurzeit 30 Personen und hat ihren Sitz an der Zinggstrasse 1, 3000 Bern 23. Maxomedia wird geleitet von Roman Hirsbrunner, Bernhard Herzig und Renato di Rubbo.

Wichtige Kunden der Agentur sind u.a.: SBB, Swisscom, Scout24, topjobs.ch, PostFinance, Ovomaltine, Caotina, Schweiz Tourismus, Handelskunde-Verlag, Twinings, Radio 105, Office World.

Details zur Agentur finden Sie unter www.maxomedia.ch

cR Kommunikation wurde 1989 gegründet und beschäftigt heute 18 Personen. Die Agentur ist im Besitz der beiden Agenturleiter Stefan Batzli und Thomas Löhrer.

Wichtige Kunden von cR Kommunikation sind u.a.: Bundesamt für Gesundheit BAG, Bluewin, Swisscom-FX, Do it & Garden, Nokia, Netcetera, Credit Suisse.

Details zur Agentur finden Sie unter www.crkom.ch

Fast die Hälfte der Mitglieder sind 2004 einem Aufruf des Verbands gefolgt, einen Fonds zur Finanzierung von Kampagnen im Rahmen der Allianz gegen Werbeverbote einzurichten. In der Allianz sind verschiedene Branchen- und Wirtschaftsverbände der Schweiz zusammengeschlossen. Sie kämpfen unter Leitung des Schweizer Ge-werbeverbandes mit dem Berner Nationalrat Pierre Triponez gegen kantonale Bestrebungen, die Werbung für Tabak und Alkohol zu verbieten oder massiv einzuschränken. Die Abstimmung vom 24. September im Kanton Baselland dürfte zu einem nationalen Prüfstein werden und ist auch für die Allianz von grösster Bedeutung. Aus diesem Grund hat sich bsw leading swiss agencies entschieden, die Kampagne auch mit einem finanziellen Beitrag zu unterstützen.

neues Mitglied bei bsw leading swiss agencies

bsw leading swiss agencies freut sich, die Agentur in flagranti, Lyss, als neues Mitglied in der Kategorie Werbeagenturen zu begrüssen.

in flagranti wurde 1990 gegründet. Die Agentur beschäftigt zurzeit 20 Personen und hat ihren Sitz an der Hauptstrasse 3 in 3250 Lyss.
Inhaber von in flagranti sind: Michael Haehlen, Lorenz Schmid und Marcel Wälti.

Wichtige Kunden der Agentur sind u.a.:
Gebäudeversicherung Kanton Bern, PostAuto, PostFinance, PostLogistics, SBB, Spitalzentrum Biel, Vifor.

Details zur Agentur finden Sie unter www.inflagranti.ch
 

Der Wettbewerb wird unterstützt von KEYSTONE, cinecom, Werbewoche und Clear Channel.

Kreativwettbewerb «Sicherheit für Kinder im Strassenverkehr»
94 junge Kreative aus der ganzen Schweiz haben sich am Wettbewerb der ADC/BSW-Kreativschule beteiligt und ihre Arbeiten zum Thema «Sicherheit für Kinder im Strassenver-kehr» eingereicht. Die ADC/BSW-Kreativschule hat den Wettbewerb für alle unter 28 Jahren im Rahmen des jährlich stattfindenden «Cannes
Lions International Advertising Festival» in diesem Jahr erstmals ausgeschrieben. Ziel ist es, die besten Nachwuchs-Kreativen der Schweiz zur inoffiziellen «Weltmeisterschaft der Wer-bung» nach Cannes zu schicken, wo sie in Workshops und Seminaren die besten Kreativen der Welt treffen.

Top-Kreative als Juroren
Die Arbeiten wurden von einigen der besten Kreativen der Schweiz bewertet. Es sind dies die Creative Directors André Benker, Simone Fennel, Valentina Herrmann, Alexander Jaggy und Hans Tanner sowie die Hochschuldozenten Richard Feurer (Zürich) und Andréas Netthoevel (Bern). Die Jurierung fand am 4. Mai 2006 statt.
Die Jury war überwältigt von der unerwartet hohen Beteiligung und von der hohen Qualität der Arbeiten. Dazu Valentina Herrmann, Jurymitglied: "Die U28-Teilnehmerinnen und Teil-nehmer haben aussergewöhnliche Kampagnen-Ideen auf sehr hohem Niveau präsentiert. Wichtige Kriterien waren die perfekte Dramatisierung der Botschaft, der Wille zu Eigenstän-digkeit, und nicht zuletzt das Feingefühl im Umgang mit dem Thema."

Teilnahme der besten Teams am «Cannes Lions International Advertising Festival»
Die 5 besten Teams des Wettbewerbs reisen zum «Cannes Lions International Advertising Festival», der inoffiziellen Weltmeisterschaft der Werbung, wo sie während 4 Tagen an Se-minaren und Workshops mit den besten Kreativen aus der ganzen Welt teilnehmen und sich so wertvolle Impulse für ihre künftige Berufsarbeit holen können. Die Gewinner sind:

1. Rang: Fernando Pérez, AD, (Lowe AG) und Iris Alder, Text, (Lowe AG)
2. Rang: Alischer Makarow, AD, (Jung von Matt/Limmat AG) und Samuel Christ, Text, (Jung von Matt/Limmat AG)
3. Rang: Sebastian Hugelshofer, AD und Text, (Lowe AG) und Nives Teskera, AD und Text, (Lowe AG)
4. Rang: Matthias Günter, AD und Text, (Publicis Werbeagentur AG) und Isabelle Hauser, AD und Text, (Publicis Werbeagentur AG)
5. Rang: Anneka Beatty, AD, (Fisch.Meier.Direkt AG) und Andrea Heierli, AD, (Fisch.Meier.Direkt AG)

Siegerteam an der «Young Creatives Competition»
Das Siegerteam des Schweizer Kreativwettbewerbs «Sicherheit für Kinder im Strassenver-kehr» (Fernando Pérez und Iris Alder) wird sich in Cannes mit den besten jungen Kreativ-teams aus der ganzen Welt an der «Young Creatives Competition» messen. Die Aufgabe wird sein, innert kürzester Zeit auf der Basis des Briefings der Festivalleitung ein Kreativkon-zept zu erarbeiten. Angestrebt wird erstmals ein Rang in den vordersten Plätzen.

Sonderpreis «Roger Hatchuel Academy»
Alischer Makarow hat den von der cinceom (Werbung in Kinos und Privat-TV) gestifteten Sonderpreis gewonnen. Er wird an der renommierten «Roger Hatchuel Academy» in Cannes während einer Woche von Top-Kreativen weitergebildet.

Öffentliche Ausstellung der Wettbewerbsarbeiten vom 5. - 12. Mai 2006
Alle Arbeiten des Kreativwettbewerbs «Sicherheit für Kinder im Strassenverkehr» werden in einer Ausstellung im Foyer der KEYSTONE, Grubenstrasse 45, 8045 Zürich (zu den Bürozei-ten) gezeigt. Die Gewinner-Plakate werden ab 22. Mai bis 4. Juni in Zürich, Bern, Basel und Genf an offiziellen Plakatstellen ausgehängt; im Sommer werden sie flächendeckend in der ganzen Schweiz zu sehen sein.

Starke Partner und Sponsoren
Als Partner und Sponsoren haben die folgenden Firmen den Wettbewerb der ADC/BSW-Kreativschule möglich gemacht:

KEYSTONE
(die grösste Bildagentur der Schweiz für Presse und Werbung; http://www.keystone.ch/)
cinecom
(Werbung im Kino, TV und Print; Schweizer Repräsentant des internationalen Werbefestivals in Cannes; http://www.cinecom.ch/)
Werbewoche
(das Magazin für Werbung, Marketing & Medien; http://www.werbewoche.ch/)
Clear Channel Outdoor
(Plakate an Strassen, Flughäfen, POS, Kiosken und Tankstellen; http://www.plakat.ch/)

Bilder von der Preisverleihung >Events >Fotogalerie

Dazu Peter Leutenegger, scheidender Präsident von bsw leading swiss agencies und Mitglied der Swiss EFFIE-Leitung:  Es war eine harte Runde, bei der konsequent die Marktleistung in den Vordergrund gestellt wurde und nur die allerwirksamsten Kampagnen mit Edelmetall ausgezeichnet wurden. Kreativität ohne Wirkung und Wirkung ohne überdurchschnittliche Kreativität hatten keine Chance.

Erstmals wurde EFFIE in der Schweiz nach dem beim deutschen GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) und bei der EACA (European Association of Communications Agencies) bewährten System der Online-Eingabe und -Jurierung durchgeführt. Die Umstellung war mit hohen Initialkosten und grossem Arbeitsaufwand seitens der bsw-Geschäftsstelle verbunden, die sich aber laut bsw-Geschäftsführer Walter Merz im Hinblick auf die Zukunft von Swiss EFFIE in jedem Fall gelohnt haben.

98 Kampagnen waren in 8 Kategorien zum Swiss EFFIE 06 eingereicht worden – gut ein Drittel mehr als bei der bisher erfolgreichsten Durchführung im Jahr 2003. Von allen eingereichten Fällen übergab der Beraterkreis deren 68 nach einer ersten Evaluation zur Online-Jurierung an die 12 Jury-Mitglieder. Diese werteten streng nach dem internationalen Punktesystem. Die 49 von der Jury als die erfolgreichsten beurteilten Kampagnen nahmen ihr Punktetotal mit in die zweite Jurierungsrunde, bei der es zusätzlich um die Bewertung der kreativen Leistung der Kampagnen ging.

Jurypräsident Prof. Richard Kühn schreibt im Vorwort zum Buch «Swiss EFFIE 06»: War die Jury strenger als ihre Vorgänger? Ich kann sagen, dass nach der Überzeugung aller Beteiligten die Jurierung angemessen und fair verlief und zu einem einstimmigen Urteil führte. Die Diskussionen über die 49 vorausgewählten Kampagnen waren intensiv, manchmal heftig, immer sachlich und meistens zielorientiert. Der aus der Diskussion resultierende Juryentscheid ist subjektiv. Er beruht jedoch auf dem Bemühen aller Beteiligten, angemessen und gerecht zu urteilen.

» Zur Liste der Preisträger

Zwei Spezialpreise: «Best TV-Campaign Award» und «Sappi Print Media Efficiency Award»
Der Veranstalter von Swiss EFFIE, bsw leading swiss agencies, kann neue Kategorien festlegen oder Spezialpreise vergeben. Dieses Jahr wurden erstmals zwei Medienpreise an Kampagnen vergeben, die bereits einen EFFIE gewonnen haben und bei denen TV resp. Print massgebend zum Erfolg beigetragen haben.

publisuisse, Vermarkterin der Radio- und Fernsehprogramme der SRG SSR idée suisse, verlieh den «Best TV-Campaign Award» an Swisscom Fixnet und Contexta für ihre Kampagne «Beck & Bondi», der «Sappi Print Media Efficiency Award» des offiziellen EFFIE-Papierlieferanten Sappi Fine Papers ging an John Lay Electronics und Jung von Matt/Limmat für die Panasonic-Kampagne «Cutting Edge».

Swiss EFFIE 08
Die nächste Austragung des Swiss EFFIE findet 2008 statt. Nachdem bei Swiss EFFIE 06 viele Kampagnen wegen mangelndem Effektivitäts- und Effizienz-Nachweis scheiterten, empfiehlt bsw leading swiss agencies den Agenturen und ihren Auftraggebern, frühzeitig die relevanten Daten zu beschaffen und sicherzustellen, dass ein Erfolgsnachweis anhand von neutralen Informationen erbracht werden kann. Dass effiziente Kommunikation erfolgreich ist, haben die Preisträger von Swiss EFFIE 06 klar bewiesen.

Der Vorstand wurde für eine zweijährige Amtsperiode gewählt.

Spillmann/Felser/Leo Burnett wurde 2002 gegründet. Die Agentur beschäftigt zurzeit 42 Personen und hat ihren Sitz an der Aemtlerstrasse 201 in 8040 Zürich. Inhaber von Spillmann/Felser/Leo Burnett sind: Peter Felser, Martin Spillmann, Rolf Zimmermann, Peter Brönnimann, Michael Waeber und Leo Burnett.

FESTLAND AG wurde 1995 gegründet und konzipiert und realisiert klassische, direkte und digitale Kommunikation. Die Agentur beschäftigt 19 Personen und hat ihren Hauptsitz an der Hinteren Bahnhofstrasse 3, 9000 St. Gallen sowie eine Filiale am Ottenweg 25, 8008 Zürich. Inhaber und Geschäftsleiter sind: Othmar Geser, Daniel Peterer, Lucas Roos und Marco Casile.

Wichtige Kunden der FESTLAND AG sind u.a.: Lista AG, Schweizer Berghilfe, Jean Frey AG, St. Galler Tagblatt AG, Kanton Appenzell Ausserrhoden, St. Galler Kantonalbank, Theater St. Gallen. Details finden Sie unter http://www.festland.ch/.